第二章战略管理(企业管理与技术经济分析)详解.ppt

天津工业大学管理学院 自然状态 概率 按原工艺生产 购买专利成功 产量不变 增加产量 自行研制成功 产量不变 增加产量 价格低落 价格中等 价格高涨 0.1 0.5 0.4 -100 0 100 -200 -300 50 150 250 -200 -300 0 -250 200 600 多级决策问题 有一个制造某种化工原料的工厂，由于某项工艺不够好，产品成本较高。在价格中等的情况下无利可得，在价格低落时亏损，只有价格高涨时盈利。该厂在编制五年计划时，拟将该工艺改革，用新的工艺替代。取得新工艺有两种途径：一是自行研究，成功可能性为0.6，一是向外厂谈判购买专利，成功可能性是0.8。若成功，生产规模都考虑两个方案，产量不变，和增加产量，若失败按原工艺生产。据预测今后五年内这种产品的价格，低落可能性为0.1，中等水平为0.5，高涨可能性为0.4，通过计算得到各方案在不同状态情况下的损益值，如下表所示： 天津工业大学管理学院 （三）不确定型决策方法 乐观原则(大中取大法) 悲观原则(小中取大法) 最小后悔决策(大中取小法) 平均法(等概率法) 返回 天津工业大学管理学院 不确定性决策举例 状态 方案 高需求 中需求 低需求 新建 600 200 -160 扩建 400 250 0 改造 300 150 80 某厂准备投产一种新产品，对未来销售情况的前景预测不准，可能出现高需求、中需求、低需求三种自然状态。企业有三个方案可供选择：新建一个车间，扩建原有车间，对原生产线局部改造。三个方案在五年内的经济效益如下表所示： 天津工业大学管理学院 状态 方案 高需求 中需求 低需求 最大后悔值 新建 0 50 240 240 扩建 200 0 80 200 改造 300 100 0 300 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * If you are uncertain about formatting the text elements shown in the above example, simply select the text box from this presentation portfolio slide and copy and paste it into your presentation. Remember to check the positioning of pasted items with the semi-transparent grid provided at the start of this presentation portfolio. * * * * * 天津工业大学管理学院 案例：福特汽车公司 纵向一体化：塑料生产部门、玻璃生产部门、电工和燃料处理部门 同心多样化：拖拉机 复合多样化：金融服务、土地开发等 天津工业大学管理学院 企业间合作 面对的市场： 垄断竞争 寡头竞争 天津工业大学管理学院 博弈论（Game Theory，GT） 50年代，约翰·冯·诺伊万和奥斯卡·摩根斯泰恩提出 个人、团体或组织面对一定的环境，在一定的规则下同时或先后、一次或多次从各自选择的行为和策略中精心选择并加以实施，从而各自取得相应结果的过程。 天津工业大学管理学院 囚犯两难 -10，-1 不坦白 -5，-5 坦白 坦白 -2，-2 -1，-10 不坦白 嫌疑犯2 嫌疑犯1 纳什均衡（Nash Equilibrium） 天津工业大学管理学院 9，-2 竞争 6，6 合作 合作 0，0 -2，9 竞争 公司B 公司A 天津工业大学管理学院 2、经营战略： 考虑怎样获得超越对手的优势 波特的三种基本竞争战略 成本领先（Overall cost leadership） 差别化战略（Differentiation） 集中一点（Focus） 天津工业大学管理学院 成本领先战略（Overall cost leadership） 企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。 Wal－