让LOGO成为品牌传播的视觉核心.docVIP

让LOGO成为品牌传播的视觉核心 标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言，ldquo;形状rdquo;发挥的作用要胜于ldquo;颜色rdquo;。我们在记忆一个品牌标志时，往往印象最深的就是形状。没有形状，或形状缺乏特色，单单颜色识别难有任何用武之地的。 图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，单独的图形往往被称为ldquo;品牌图形rdquo;，它拓展了品牌的视觉表现力，更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下，它很难被独立使用。 品牌图形标志独存在并产生识别价值，是品牌成功的象征，正在成为ldquo;流行rdquo;。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢? 1.标志要容易识别; 2.标志本身要具有独立存在的美感; 3.让标志更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维; 4.要象打造ldquo;明星rdquo;一样运用和传播图形标志，让ldquo;文字rdquo;标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。 让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。 品牌标志不仅单单是个标志，有时，标志本身就蕴含着ldquo;故事rdquo;或某种ldquo;戏剧性rdquo;，平面广告创意可让品牌标志成为主角，发挥核心的沟通作用，具体方法可做如下思考： 1.放大标志。 以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。 2.唯一标志。 或者在整幅广告中，只出现标志符号，此时标志不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。 3.包装截取。 还可以截取产品包装带有标志的局部画面，在加深标志印象的同时，也可以强化对产品的关联联想。 4.拼图标志。 也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以ldquo;拼图rdquo;的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和ldquo;对号rdquo;组合的标志形象。 5.分解标志。 可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的ldquo;完形心理rdquo;，让观者ldquo;见微知著rdquo;，通过ldquo;管中窥豹rdquo;而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。 如何利用已有的品牌标志要素，简捷鲜明地表达出创意的目的，以下两个麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告是我们最值得借鉴的。一幅广告让金色拱门的一角斜放置后变成了一只硕大的鼻子，只有一句主题语：ldquo;跟着你的鼻子走rdquo;。另一则广告中M的局部一角变成了一个笑嘴，它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。这则广告的标题反映了麦当劳服务的最核心的理念：ldquo;让每个人都愉快rdquo;。 6.融入情境。 平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。 美国ldquo;骆驼rdquo;牌香烟的一系列广告，均以该品牌标志中的骆驼图像为核心创意点，通过由沙滩上岩石、泳池边的椰树、秋天的落叶以及人们具备庆贺时溅起的水花等组合成的浑然天成、妙手偶得ldquo;的ldquo;骆驼rdquo;标志形象，让人觉得该品牌香烟无论何时何地，与轻松生活永远相伴。 来源：链接