彩信手机报广告植入模式略论 毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 论文题目：彩信手机报广告植入模式略论 姓 名 专 业 广告设计与制作 指导教师 教师职称 2012年03月27日 目 录 中文摘要、关键词…………………………………………………………… 1 绪论 …………………………………………………………………………·2 一、彩信手机报简介 …………………………………………………………4 （一）、手机报以及彩信手机报的定义与特征 （二）、彩信手机报的发展史 二、彩信手机报的广告植入模式……………………………………………9 （一）、从内容层面分析广告的植入模式 （二）、从版块设置层面分析广告的植入模式 三、案例解析，以《百科生活秀》为例…………………………………… 14 （一）、全方位模式 （二）、半遮面模式 （三）、提示性模式 （四）、隐性模式 四、彩信手机报广告的扩展空间以及未来趋势………………………… 18 （一）、用户对彩信植入广告的态度 （二）、广告主对彩信广告的看法 （三）、彩信手机报广告的发展趋势 参考文献…………………………………………………………………… 19 英文摘要、关键词………………………………………………………… 20 彩信手机报广告植入模式略论 摘 要 2004年7月18日，《中国妇女报·彩信版》正式开通了中国第一家手机报，自此以后，手机报在我国如雨后春笋，出现快速发展之势。近些年来，随着手机报的不断完善和发展，手机报广告也以实力新面孔出现在媒体中。 本论文主要研究彩信类手机报纸中的广告植入的模式，通过分析彩信手机报广告的特点和对实例《百科生活秀》的分析，归纳总结出彩信手机报中四种广告模式，即全方位模式、半遮面模式、提示性模式、隐性模式。 展望未来，随着3G时代的来临，手机报的媒介平台越来越备受关注，并且发挥着不可忽视的作用。 关键词： 手机报 彩信手机报 广告模式 绪论 一、研究背景 由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体受到越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算。截止2010年，中国手机用户达7.38亿户，手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务，而且已经成为网络媒体的延伸与组成要素，成为一种新的媒体——手机媒体。 手机媒体是新媒体的杰出典范，中国有超过七亿人拥有手机，是中国普及度最高的信息化终端。手机改变着人们的生活，影响着人们的生活方式和消费行为，手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形式，从一开始就会让人产生联想，随着3G时代的到来，传统报业和新媒体的融合已是大势所趋，消费者利用手机媒体获取信息的习惯逐渐养成，阅读手机报会正成为人们日常工作和生活的一部分，从而也将颠覆传统的广告营销传播方式。 二、研究内容 本文首先论述手机媒体其中的一个内容——彩信手机报定义及其特征；其次就是根据搜集和阅读的资料整理出彩信手机报中广告的存在形式；再次就是以《百科生活秀》为例，分析并总结出广告在手机报中的植入模式；最后是对彩信手机报的一个简要的前景展望。由于对彩信手机报的研究很多，但是与彩信手机报中广告的植入模式相关的研究并不是非常的多，所以，本文主要是以资料搜集为研究的基础条件，以《百科生活秀》手机报实例分析为实践经验范本，最后再整理与分析，得出结论。 三、研究意义 手机报的出现本身，就说明了手机的媒体化功能显而易见，手机报概念的导入，有助于人们对于手机媒体的互动适应性，任何一种应用体验都需要时间来培养的，这一过程也是其应用于市场的培育过程，随着手机报这种应用形式的不断完善和发展，必然会发展出能充分体现出第五媒体的分众、定向、互动、即时特点的应用形式，所以像手机音乐、手机电子邮件、手机短信、手机博客、手机游戏等新的应用形式，很难说哪种优，哪种劣，因为第五媒体是“分众”媒体，每种应用形式，都有自己适应的分众人群，同时任何一种应用形式的出现，也会随着人们的体验深入，也不断地进行改变和调整，因为这一市场还没有形成一个完全标准化的应用形式。 本文阐明课题研究通过对手机报的媒体特性，以及实例手机报制作过程中所提供的潜在的广告平台的分析研究，对手机媒体广告的植入模式和特点进行了详细描述，并对手机媒体广告与传统媒体广告进行对比和分析，再对手机媒体广告的市场潜力和营销策略作了相关性评价。 论文还重点对手机媒体广告植入的模式进行了总结和归纳、提出了