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博鳌 21世纪房地产论坛品牌及影响力研究报告（上） 来源：慧聪邓白氏研究 作者： 发布时间：2011-07-20 1 调查背景 1.1研究目的 一、研究目的 博鳌?21世纪房地产论坛作为房地产行业一年一度的顶级盛会，是中国目前规格最高，影响最大的房地产专业论坛。论坛由《21世纪经济报道》发起主办。从2001年8月起，论坛以年会的形式已连续举办了10届。随着权威性与影响力的不断提升，论坛的规模也在不断扩大，历届论坛聚集了房地产、房地产上下游产业、金融业及媒体等各行业精英人士。至2010届年会，论坛参会人员已达到1000人，成为行业风云人物的言论阵地和同行的交流平台，是名符其实的中国地产界“奥斯卡”。 每年博鳌?21世纪房地产论坛的举办都是媒体聚焦的对象，全国超过80家以上的主流平面媒体以及国内一流的门户网站均有重点报道和广告宣传，而作为主办方的《21世纪经济报道》除了高频次的活动广告宣传外，活动结束后更会出版“地产特刊”对会议作全程深度报道，论坛的商业传播价值不可估量。 品牌是保障企业赢得市场竞争的“引擎”，在新的市场形势下，企业将以品牌赢得市场先机，加强品牌建设、提升品牌价值已成为企业获取更大竞争优势的制胜法宝。品牌是一个以消费者为中心的概念，品牌形象的衡量应该以顾客为基准，品牌的影响力应该由顾客来衡量。 对于企业而