在线广告投放系统及其技术的演变.pdfVIP

第 期 华东师范大学学报（自然科学版） ３ Ｎｏ．３ 　 　 年 月 （ ） ２０１３ ５ Ｍａ ２０１３ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅ ｙ ｙ 文章编号： （ ） １０００５６４１２０１３０３０１０６１２ 在线广告投放系统及技术的演变 １ １ １ ２ 宋乐怡 ， 宫学庆 ， 张 蓉 ， 刘 鹏 　 　 　 　 　 （ 华东师范大学 软件学院，上海 ； １． ２０００６２ 　 ２．北京搜狐新媒体信息技术有限公司，北京 １００００４） 　 摘要：通过对在线广告市场的背景及相关技术的介绍，从广告的形式和投放位置这两个维度对 在线广告进行划分，给出了涵盖在线广告领域现有及潜在广告形态的分类体系，分析了不同形 态广告投放技术的差异 通过对在线广告投放平台演变和发展的了解，概述了以广告服务器、广 ． 告网络、广告交换平台为主的广告投放系统的架构及技术演变，为计算广告相关研究工作提供 了关于在线广告投放系统的背景参考和技术概览． 关键词：在线广告； 计算广告学； 投放系统 　 　 中图分类号： 文献标识码： ： ／ ＴＰ３９１ Ａ 犇犗犐１０．３９６９ ．ｉｓｓｎ．１０００５６４１．２０１３．０３．０１２ 　　 　　 ｊ 犗狀犾犻狀犲犪犱狏犲狉狋犻狊犻狀 狊狊狋犲犿狊犪狀犱狉犲犾犪狋犲犱狋犲犮犺狀狅犾狅 犲狏狅犾狌狋犻狅狀 犵狔 犵狔 １ １ １ ２ ， ， ， ＳＯＮＧＬｅｉ ＧＯＮＧＸｕｅｉｎ ＺＨＡＮＧＲｏｎ ＬＩＵＰｅｎ ｙ 　 ｑ ｇ 　 ｇ 　 ｇ （ ， ， ， ； １．犛狅狋狑犪狉犲犈狀犻狀犲犲狉犻狀 犐狀狊狋犻狋狌狋犲 犈犪狊狋犆犺犻狀犪犖狅狉犿犪犾犝狀犻狏犲狉狊犻狋 犛犺犪狀犺犪犻 ２００