广告的发展潮流摘要.ppt

广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此，最初的广告是以社会广告的形式出现的。 到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生 广告产生的三个因素 人类有互通信息的需要 人类有剩余商品交换的需要 具有产生广告手段和形式的物质条件 第一阶段：15世纪中期之前，萌芽期 主要广告手段：手工绘制和抄写 特点：传播范围有限 声响广告 叫卖广告 文字广告 商标招牌广告 　　赫耳墨斯在出生的当天，就偷了阿波罗的牛。愤怒的阿波罗便想要教训这个不知天高地厚的同父异母的弟弟。但最后两人在众神的调节下和解了，并成为最好的伙伴。赫耳墨斯是位天才的发明家，他的发明包括音阶、度量衡以及各种体育项目。他将神牛的肠胃在龟壳上抻开，创造了里拉琴。后来，他把琴送给阿波罗作为自己偷牛恶行的补偿。从此阿波罗掌管音乐，格律。而赫耳墨斯也因此成为了窃贼和商人的保护神。因为他用里拉琴换取阿波罗的牛，这就是早期物物交换的贸易形 时间：15世纪中期---19世纪中期 主要形式：印刷广告 印刷广告 报纸广告 杂志广告 广告代理机构的形成 （一）广告的转型（19世纪中叶到20世纪20年代） 报刊广告 广播广告 现代广告公司 广告新技术与新媒体 1899年9月3日，本杰明.戴创办了第一份