广告的组织与管理摘要.ppt

主要内容 知识要求 技能要求 ●能够熟知我国的广告代理制度 ●能够熟悉广告公司职能部门的主要职能 ●能够掌握广告公司的运营流程和模式 ●能够掌握广告管理的方法和内容 13.1 广告代理制度 13.1.1广告代理制的含义 广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。 13.1 广告代理制度 13.1 广告代理制度 13.1 广告代理制度 13.1 广告代理制度 13.2广告组织与经营 广告组织 在广告市场中专门为达到某种目的而从事广告活动的单位或机构 ●从狭义上说 广告组织是指专业广告公司、传播媒体和企业所属的广告部门 从广义上说 广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位，如广告调查机构、公共关系机构、平面广告及影视作品制作单位以及一些群众性的广告团体 13.2广告组织与经营 13.2广告组织与经营 13.2广告组织与经营 13.2.4广告活动的运营流程和模式 广告管理的含义 广告管理分宏观管理和微观管理两个部分。 宏观的广告管理，主要是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。广告的宏观管理又可以分为广义和狭义的管理。 广义：泛指有关广告的调控、指导和监督，可以理解为国家对广告的管理、广告行业自我管理、广告组织的内部管理及广告的社会监督等。 狭义：指