广告学第1章摘要.ppt

主讲教师：尚芳 广告学 课程定位与教学理念 以经贸型广告教育为主，增强市场营销专业人员的综合素质与技能 一、课程基本情况 课程名称：广告学 学 时：36 教材与参考书： 《广告学》，高等教育出版社，金立其编著 《广告学教程》，中国人民大学出版社，倪宁编著 《现代广告案例》，复旦大学出版社，何佳讯编著 《广告策划创意学》，复旦大学出版社，余明阳编著 二、课程内容简介 《广告学》作为市场营销专业的基础专业课程，旨在介绍关于广告学方面的基础知识，能够为市场营销专业的大专院校学生提供较全面的广告知识，以提高其市场营销能力。 三、课程考核方法 平时成绩，课堂考勤，课堂练习；作业；动手实践；课程论文等占分值20％。 期末闭卷考试，占分值80％。 四、课堂要求 参与互动，积极发言 上课手机处于关闭或震动状态 第一章 广告概论 第一节 广告的概述 第二节 广告理论 本章重点： 1、深入理解和掌握广告的概念 2、把握广告的特征、功能 3、能针对所见广告进行分类 4、了解广告基础理论和广告运作基本理论 本章难点： 1、广告的概念 2、广告基础理论和广告运作理论 经典记忆