中国家电行业-市场报告(7页)详解.PDFVIP

广州方舟市场研究有限公司 家电行业市场素描 我国家电产业(主要包括制冷电器 空气调节器 清洁电器 厨房电器 电暖器具 整容 保健电器和其他电器等七大类)经过 20 多年的迅速发展 在激烈的国际竞争中由弱到强 由 小到大 现成为我国为数不多的颇具国际竞争力的行业之一 目前已是全球彩电 冰箱 洗 衣机 家庭空调 影碟机第一生产大国 2001 年我国彩电产量 3936 万台 冰箱产量 1349 万 台 洗衣机产量 1334 万台 空调 2313 万台 家电总销售额占世界家电销售额的 7 左右 仅 次于美国 日本 居世界第三位 行业背景 中国家电行业的发展背景可以概括为以下三个不同的阶段 一 第一次浪潮 建设浪潮 中国家电产业的第一次发展浪潮是家电项 目的建设浪潮 这主要集中在 六五 计划与 七五 计划时期 当时 各地政府在当地引进了发达国家的生产技术与设备 电视机 洗 衣机 冰箱等各种单一产品的生产厂家在全国范围内都超过了 100 家 当时颇有影响力的是 海尔 万宝 上菱 飞鹿等家电企业 此时的国际背景是发达国家的高成本产业正在国际上寻找低成本空间 第一次浪潮为中 国的家电产业发展搭建起基础框架 并开始了产业人才的准备 二 第二次浪潮 发展浪潮 第二次浪潮正好处在八五与九五时期 随着经济体制改革和对外开放的深入 国内 家电市场空间逐步扩大 一些地方品牌都开始在全国开拓市场 在这一发展时期 产业的集 中度开始增强 单一产品的家电企业开始减少 出现家电产业的第一次并购高潮 大企业也 表现出产品线快速扩张的趋势 家电企业基本上开始了由生产厂到现代企业的过渡 真正现 代意义上的中国家电品牌开始形成 代表性的企业有海尔 长虹 TCL 美的等 这次浪潮期间的产业技术表现是 家电企业在引进技术的基础上消化 吸收外来技术并 开始国产化的产品创新 在企业制度层面 按照现代企业制度创建的企业更加规范并开始追 求与国际接轨 1 广州方舟市场研究有限公司 第二次浪潮另外的一个重要特征是 发达国家的家电产品开始大量涌进中国市场并出现 了中外家电企业的合资浪潮 如松下 伊莱克斯 西门子等 跨国家电企业对中国家电市场 的关注程度空前提高 三 第三次浪潮 国际化浪潮 在经过前两次浪潮的发展之后 中国家电产业目前正处于第三次浪潮的起端 此时的家 电企业已经具备了相当的综合实力 主要表现在技术水平得到快速提高 制度发展有了大的 飞跃 产业集中度大幅度提升 在家电行业 产品的更新换代 商家的市场操作 品牌的演 绎沉浮 无一不达到极至 随着加入WTO 家电业即将迎来新的浪潮 如何在高度成熟的市场上巩固或开拓自己的市 场 如何面对外资品牌的冲击 如何推动整个行业的提升 等等 对于经过 20 年艰苦卓绝考 验的中国家电行业来说 2002 年的市场竞争既具有挑战 又孕育着更多的机遇 各路家电豪 杰纷