乐活旅游：探索旅游可持续发展的新战略.pdfVIP

Resources Science 第32卷 第1期 2010年1月 2010，32（1）：113-117 Vol.32，No.1Jan.，2010 文章编号：1007-7588（2010）01-0113-05 乐活旅游：探索旅游可持续发展的新战略 赵金凌 （上海师范大学旅游学院，上海200234） 摘 要：在欧美发达国家，乐活被认为是一种健康、可持续的生态生活方式。本文通过客观分析乐活需求的旅 游体现，乐活旅游核心本质，乐活旅游与大众旅游的区别，以及与乐活产业联动的市场潜力，从可实践角度提出文 化创意旅游为载体联动乐活生活产业发展的建议。高度生活化的乐活旅游，可以通过旅游平台转变人们的生活态 度和方式，引导生活产业向更环保、健康、永续的乐活产业迈进。乐活主题旅游能够激发人们潜在的乐活需求，使 得旅游更具生活化，最终带动乐活相关生活产业发展。本文旨在针对不同类型旅游目的地发展旅游，乐活主题旅 游可能为区域旅游发展开辟适合市场需求的新蓝海经济。 关键词:乐活旅游；生活化；可持续；乐活产业 1 引言 讨为本研究主要动机，探索协调经济、环境、资源可 生态旅游作为一种发展战略本应发挥更好的 持续发展的新旅游经济战略。 作用，但是如果仅作为产品推销的手段，不注重实 2 乐活旅游的提出 [1] 质的保护，会造成生态旅游目的地破坏 。近年来， 乐活（LOHAS）其意为健康及可持续的生活方 乐活族经常被国外许多企业当作区隔主力市场的 式。1998年，美国社会学家保罗（PaulRay）所撰写 重要因素，现在中国社会也逐渐重视这个悄悄产生 的书籍《文化创造：5000万人如何改变世界》（The 的概念，但真正落实的却寥寥无几。而所谓的“乐活 CulturalCreatives：How 50 MillionPeopleareChang- 旅游”、“乐活旅游目的地”与其它形式旅游没有本质 ingtheWorld）中正式提出乐活概念，自此乐活概念 [4] 的区分。因此，没有主题的文化旅游或者旅游都是 在美国广为流传，并造成一定规模的经济效益 。 低层次的、不能持久发展，国内外的发展证明，知识 北京、上海、广州等城市出现乐活主题的商品 核心和文化创意才是可持续发展的基础，乐活旅游 宣传。由于乐活观念的传播，目前中国内地体现乐 [2] 的发展还需要广泛的社会认同作为基础 。 活生活理念大部分集中在“健康生活模式”的相关产 乐活族是指那些选择纯天然的食品和日常生 业，例如，绿色小镇、有机食品产业、绿色住宅、瑜伽 活用品，放慢生活节奏，回归纯净与自然的简单生 等，以上产业的市场范围仍较小，无法引起大部份消 活的人，在追求个人的健康快乐同时关注地球、社 费者的共鸣。除了单一乐活专卖产业之外，尚有一 会的健康发展。在美国，自2001年，乐活族杂志《有 些传媒投入到乐活生活的宣传上，如乐活中国网站、 机品味