网络广告营销入门篇.pdfVIP

[键入文字] 由50 营销网收集整理 更多资料请访问 网络广告营销 前言 50 营销网主要收集网络营销方面免费的资料和工具，并提供下载链接。 50 营销网网站-，由个人站长于2011 年创建。 站长简介： 姓名：刘冬 生于1986 年夏，网名：冰缘0.5 度 QQ：879081656 创站感言： 从了解SEO 到网络营销，感觉资料和工具太多，一时又记不住，而且网络上搜索资料和工 具，很多不是自己想要的，于是就想到，自己创建个站，专门收集网络营销方面免费的资料 和工具，这样自己学习和使用的时候就方便多，由己方便，方便大家。 我在网络营销的口号是“我为人人，人人为我”。 最后感谢大家对50 营销网的支持，希望靠大家的力量，把免费实用的资料和工具分享给有 志之人。 概念 网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征 优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。 特点 传播对象面广 网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信 息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。 表现手段丰富多彩 电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段， 具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象 将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。 内容种类繁多，信息面广 网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容 纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸 广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。 随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或 [键入文字] 由50 营销网收集整理 更多资料请访问 [键入文字] 由50 营销网收集整理 更多资料请访问 主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。 多对多的传播过程 报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则 是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者， 他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。 具有互动性 所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所 有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。例如，一家公司 通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人 收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更 多的有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各 类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。传统的销售渠道中间环 节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。 而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时 间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联 网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去 几乎是不可能的。 局限性 传播的被动性 传统媒体是将信息推给观众或听众，受众只能被动地接受这些信息。网络广告的非强 迫性和受众的主动性选择是它的一大优势。但从另一方面看，网络广告是被动传播的， 而不是主动展现在用户面前的，也就是说，用户需要一定的查找，才能找到需要的广 告。因此，为让更多的用户能便捷地接触到所需要的广告，网络广告还需要开发诸如 自动扩张式广告之类的能争取用户的技术，以发挥其最大的效益。 创意的局限性 Web 页面上的旗帜广告效果很好，但是创意空间却非常小，其常用的最大尺寸约合 15 厘米宽，2 厘米高。要在如此小的空间里创意出有足够吸引力、感染力的广告，是 对广告策划者的巨大挑战。 [键入文字] 由50 营销网收集整理 更多资料请访问