解析《合肥晚报》转型之路——以2009年以来两次改版为例.pdf

摘要 摘 要 20世纪90年代中期，以面向城市市民创办的都市报应运而生。自诞生以 来，都市报以其城市化的定位和贴近市民的新闻报道，在中国特色市场经济的 土壤中发芽、生长，并不断壮大。如今，都市报与党报、晚报、经济类报纸共 同发展，为我国新闻事业的繁荣做出了巨大的贡献。 互联网和新媒体的迅速普及，传统媒体在自身定位、受众数量、广告收入 等方面都受到了严峻的挑战，“报纸消亡论’’的呼声越来越高。不仅如此，随着 都市报数量逐年上涨，新闻报道同质化、雷同化的现象也越来越严重。面对竞 争激烈的传媒市场和媒介融合背景下的新传播时代，都市报的出路究竟在哪 里?基于此，本文选取了一家历史悠久、运作较为成功的地方性都市报——《合 肥晚报》，试图通过对这家报纸两次改版的个案研究，来探讨都市报的转型之路。 论文分为五个部分。 第一章是绪论，包括研究目的、意义、对象、综述，研究内容与方法。本 文以《合肥晚报》为例，选取2009年10月和2010年7月的两次改版对《合肥 晚报》转型后的性质重构进行具体分析，并采用问卷调查的研究方法来检视“合 晚人”对报纸两次改版与未来发展的态度。本文通过对一家都市报两次改版的 考察，反观媒介融合时代都市报转型背后传统媒体的问题与困惑，以期开启对 都市报转型之路的探寻。 第二章介绍都市报的生存状况。随着整个传媒环境发生的微妙改变，加之 都市报自身存在运作缺陷和传媒间的不良竞争，我国都市报的发展在警惕西方 国家纸媒衰退的同时也要加强自身的转型与应对措施。当下都市报的发展有以 下表现：1)总体处于平稳发展，增长态势呈缓慢趋势；2)经济规模增长缓慢， 广告收入全面下降；3)读者群逐渐紧缩；4)媒体人对自身发展存在焦虑与困 J、 惑。 第三章以《合肥晚报》两次改版为研究对象，探讨都市报的性质重构与强 化。文章分别从改版目的、基本举措，以及对两次改版的解析各方面窥视都市 报改版的路径与意义。通过对两次改版的综合分析，《合肥晚报》从内容到形式 均体现着都市报的性质。但不难发现，报纸在都市报转型过程中依然存在都市 化诉求与新闻管理政治化之间的矛盾与新闻操作的难题。 解析‘合肥晚报》的转型之路——以2009年以来的两次改版为例 第四章是基于合晚人对两次改版的调查问卷的整理，分析当下《合肥晚报》 内部现状，以及媒体人对报纸两次改版与未来发展的态度。 第五章总结《合肥晚报》两次改版的经验与不足，进而反思当下都市报的 转型。新传播时代，都市报的转型之路不仅要顺应时代的发展，更应明确自身 的定位、强化个性特征，以拥抱全媒体的姿势打造有影响力的纸媒。 关键字：都市报；转型；《合肥晚报》；性质重构： lI Abstract Inthemiddle of1 was asthe period990s，theMetropolisdaily,whichpositioned and citizen’S inthe asthetimes readers papers market，emerged require．The from offormer of dailieswerealldifferentthat particularstyleMetropolis papers． The in Market made dailiesfast． circumstanceChinese Metropolisgrow Economy