北京广告市场管理知识报告(8页)资料.doc

前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。 伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。 地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。 中国三大经济圈比较 地域范围 消费群体 三次产业构成 京津冀经济圈 2个直辖市：北京、天津； 1.2亿 4.0：42.3：53.7 长江三角洲经济圈 1个直辖市： 上海 0.76亿 5.8：51.9：42.3 珠江三角洲经济圈 1个特区： 深圳 0.26亿 5.6：49.3：45.1 （资料来源：中国经济信息网） 京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。 三地核心城市比较 吃 (支出比例) 穿 (支出比例) 居 (支出比例) 犯罪率 (年) 北京 26.6% 9.0% 6.1% 46宗/万人 上海 27.2% 5.1% 8.0% 48宗/万人 广州 35.5% 5.3% 4.9% 110宗/万人 （资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站） 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。 三地核心城市人力性别比较 (单位：%) 年龄 19至29岁 30至39岁 40至49岁 50至59岁 60或以上 男 女 未婚 男 女 未婚 男 女 未婚 男 女 男 女 北京 23.2 22.3 73.7 37.5 35.6 12.6 23.2 19.3 3.2 10.9 20.6 1.9 1.7 上海 22.9 14.8 82.2 25.8 25.0 7.8 32.6 36.4 2.2 14.4 19.3 37.5 3.8 广州 25.4 27.1 85.1 31.0 27.8 9.6 24.4 22.9 0.9 16.4 20.4 1.9 20.0 （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心） 在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。 广告经营分析 据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。 区内样本年度广告业统计表 年度 2003年 2004年 广告经营单位 （户） 全国合计 89552 101786 北京 9384 - 上海 2918 - 广东 9338 - 广告营业额 （亿元） 全国合计 903.14 1078.68 北京 167.54 228.99 上海 145.56 160.63 广东 143.18 165.89 ( 数据来源：2003版《中国广告年鉴》 2006版中国广告年鉴》) 从广告营业额分析，北京地区占全国的比例在18.55%～21.23%之间，高于其他地区及城市。根据央视市场研究公司的分析报告认为，在奥运营销冲刺年的2007年，60%的企业将选择奥运广告营销方式。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。2008年北京奥运会的召开前后，北京将占据有得天独厚的优势地位。 区内样本年度