SEM竞价关键词选择方法.pptVIP

* SEM竞价实战课程 ——关键词查找与选择 主 讲: 潘 岩 云创科技专注IT教育 主要内容 核心关键词 拓展关键词 关键词工具 关键词库建立 关键词选择 1 2 3 4 5 1 关 键 词 》 Logo 核心关键词 　核心关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。 　　一般情况下，核心关键词具有这些特征： 　　1.核心关键词一般作为网站首页的标题。 　　2.核心关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。 　　3.核心关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。 　　4.搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。 　　 S E M 什么是核心关键词？ 》 Logo 拓展关键词 拓展关键词是相对核心关键词而言的，除了核心关键词外的关键词都叫拓展关键词。也就是不是网站的核心主题，但是也与这个主题非常有关，而拓展出来的关键词 S E M 什么是拓展关键词？ 举例...... 》 Logo 关键词 S E M 关键词寻找方法 1、品牌词：公司名称、品牌相关词等。 2、热词：事件、流行词等与产品服务相关词语。 3、活动相关：双十一、**周年庆等。 4、目标人群兴趣点：年轻女性—美容、减肥... 5、竞品词：竞争对手的品牌、产品、服务相关词。 6、关键词工具：百度指数、百度统计搜索词、百度关键 词工具、竞价账户关键词工具等等。 7、能想到的所有途径，结合自身行业都能作为关键词。 》 Logo 关键词工具 S E M 1、百度指数 搜索指数：搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以 关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页 搜索中搜索频次的加权和。根据搜索来源的不同，搜索指数分 为PC搜索指数和移动搜索指数。 》 Logo 关键词工具 S E M 运用百度指数挖掘关键词 百度指数网址： 运用百度指数查询自己行业相关的关键词。 》 Logo 搜索引擎营销 S E M 2.百度风云榜 百度风云榜地址：/ 熟悉百度风云榜，查找自己行业相关热词 》 Logo 关键词工具 S E M 3、百度关键词工具：站长工具 站长工具地址：/baidu/words.aspx 实际操作熟悉运用 》 Logo 关键词工具 S E M 4.关键词挖掘工具:爱站网 爱站网网址：/ 》 Logo 关键词工具 S E M 5.竞价后台关键词工具 登陆百度竞价登陆:/?tpl=www2 》 Logo 关键词库建立 S E M 将相关的关键词集中分类 关键词分类方法： 1.大展现量核心词：展现量很高，并且与推广产品高度相关。 特点：转化率高、展现量大、竞争激烈、关键词一般七八十个左右。 2.小展现量核心词：展现量一般，并且与推广产品高度相关。 特点：转化率较高、展现量一般、竞争较小、关键词数量占80%左右。 3.大展现量相关词：展现量大，和推广产品中等相关性。 特点：流量大、转化率较低、转化成本高。 4.小展现量相关词：展现量较低、与推广产品中等相关性。 特点：流量一般、转化率较低 分类注意事项：前期以搜索指数为参考，后期以后台具体数据做调整，长期 维护管理。 》 Logo 关键词库建立 S E M 将分类好的关键词以表格或者记事本等储存工具予以保存， 方便日后推广直接提取。 后期可以建立相应数据库空间，将关键词储存。 》 Logo 关键词投放 S E M 关键词投放策略： 1.投放阶段:网站发布初期，新产品发布并希望得到快速推广， 竞争激烈的领域进行产品推广，与竞争者网站相比在搜索引擎 自然结果中的效果不太理想时，希望对某些网页重点推广时。 2.搜索引擎广告平台的选择，若广告预算足够，在所有的主流 搜索引擎投放广告，根据不同搜索引擎的特点选择平台。 3.关键词组合的选择：三大类型：核心关键词，关键词组 合（含核心关键词的词组及句子）语义扩展关键词（同义 词，反义词，语境关联。 4.广告文案及广告的着陆页设计，对顾客转化有重要关系。 》 预算不足 核心关键词/产品 准确目标页 预算 充足 核心词/产品+长尾 专题页/首页 预算 中等 核心词+长尾 目标页 竞价的策略 S E M *