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PAGE  PAGE - 27 -  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc345012129 一.前言……………………………………………………………………………………………………….2  HYPERLINK \l _Toc345012130 二.奇瑞汽车及企业概况 3 三.策划目的…………………………………………………………………………………………………………………………...5 四.奇瑞汽车的市场环境分析………………………………………………………………………………………………6  HYPERLINK \l _Toc345012133 （一）宏观环境分析………………………………………………………………………………………6  HYPERLINK \l _Toc345012134 （二）微观环境分析 7  HYPERLINK \l _Toc345012135 五.目标市场分析 9  HYPERLINK \l _Toc345012136 （一）市场细分 9  HYPERLINK \l _Toc345012137 （二）市场选择 10  HYPERLINK \l _Toc345012138 （三）市场定位 11  HYPERLINK \l _Toc345012139 六．SWOT分析奇瑞汽车的竞争优势与劣势以及机会与威胁 12  HYPERLINK \l _Toc345012140 （一）竞争优势 12  HYPERLINK \l _Toc345012141 （二）竞争劣势 12  HYPERLINK \l _Toc345012142 （三）竞争机会 12  HYPERLINK \l _Toc345012143 （四）竞争威胁 12  HYPERLINK \l _Toc345012144 （五）结论 12  HYPERLINK \l _Toc345012145 七．发展趋势预测以及财务预测 13  HYPERLINK \l _Toc345012146 八．营销组合策略 15  HYPERLINK \l _Toc345012147 （一）产品策略 15  HYPERLINK \l _Toc345012148 （二）价格策略 18  HYPERLINK \l _Toc345012149 （三）促销策略 20  HYPERLINK \l _Toc345012150 （四）渠道策略 22  一.前言 随着改革开放的逐步深入与市场经济的迅速发展，人们对汽车这种高端消费品的需求也越来越大。奇瑞汽车股份有限公司抓住市场机遇，经过十五年的创新发展，现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。奇瑞积极向消费者推广自己的产品，以质量和信誉赢得了广大消费者的青睐。未来，奇瑞将秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，继续保持艰苦奋斗的精神，为实现打造“国际名牌”的发展目标而努力奋斗。 二.奇瑞汽车及企业概况 （战略目标）奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，注册资本39.8亿元。公司以打造“国际名牌”为战略目标，经过十五年的创新发展，现已成为国内最大的及汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。公司积极实施“走出去”战略，2006年被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”；2011年奇瑞获得了中国首批汽车出口AAA级企业信用评价。目前，奇瑞正全面推进全球化布局，实施从“走出去”向“走进去”扎根发展的转变，逐步通过产品化本地化，人员本地化，合作方式本地化等来加深海外市场的深层次合作。 （规模）目前公司建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用车产品平台，拥有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四大品牌，上市产品包括十三大系列二十六款车型。公司已在国内建有芜湖、大连、开封和鄂尔多斯四大生产基地，在海外十五个国家和地区建成了16个工厂，具备年产90万辆整车、90万台发动机及45万台变速箱的生产能力。在产品质量管理方面，公司先后通过了IS09001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。 （经济实力）2006年奇瑞被认定为“中国驰名商标”，入选“中国最有价值商标100强”；2010年，奇瑞公司连续第五次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”；2010年，奇瑞继2007年后再次入围罗兰贝格公司发布的“全球最具竞争力的中国公司TOP10”；2011年，奇瑞汽车首次跻身胡润中国品牌榜100强