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TOTO营销策划方案东陶机器株式会社 东陶机器（中国）有限公司 ?????????????????????????? 营业企划部 ? 二零零六年五月 ? ? ? ? 目?? 录 一、背景介绍------------------------------------------------------------------------------------1 二、公司介绍------------------------------------------------------------------------------------2 三、商业理念设计------------------------------------------------------------------------------5 四、品牌设计及包装---------------------------------------------------------------------------4 五、卫浴洁具、陶瓷产品SWOT分析---------------------------------------------------4 1、优势S---------------------------------------------------------------------------------------1 2、劣势W--------------------------------------------------------------------------------------1 3、机会点O及产品定位--------------------------------------------------------------------1 4、威胁问题T----------------------------------------------------------------------------------1 六、卫浴洁具、陶瓷产品研究---------------------------------------------------------------6 1、各产品功能及特点-----------------------------------------------------------------------3 2、销售预算-------------------------------------------------------------------------------------1 3、分析当前产品组合------------------------------------------------------------------------1 4、选择产品组合-------------------------------------------------------------------------------1 七、现场活动-------------------------------------------------------------------------------------10 1）新品（WASHLET）上市活动主题---------------------------------------------------1 2）活动口号--------------------------------------------------------------------------------------1 3）TOTO形象代言人—Kelly-Chen（陈慧琳）签约新闻发布会-----------------2 4）东陶机器（中国）有限公司记者招待会---------------------------------------------2 5）活动流程表-----------------------------------------------------------------------------------2 6）主办机构---------------------------------------------------------------------------------------1 7）合作机构---------------------------------------------------------------------------------------1 八、传播计划----------------------------