菩提圣水营销策划方案资料.docVIP

菩提圣水营销策划 一、公司简介 香港菩提新生命集团有限公司成立于2005年，总部设在香港。公司成立至今一直致力于生命科学方向的生物科技技术研发、生产、技术转让、技术服务、和保健食品的销售等，特别是人体基因活化细胞学的生物科技保健食品菩提系列产品研发与生产。 香港菩提新生命集团汇集了世界各地生命科学前沿领域的权威专家、学者、教授等尖端人才，整合哈佛大学、剑桥大学、耶鲁大学、牛津大学、日本早稻田大学、神户大学、柏林洪堡大学、海德堡大学、日内瓦大学、巴塞尔大学、苏黎世大学、斯坦福大学、香港大学、中国中医药研究院、北京301医院（解放军总医院）等世界一流研发团队，以其傲视全球的一流生物科技研发技术和配备，展示了无与伦比的优势，为全球医疗机构、抗衰老中心等提供尖端技术支持，从而奠定了世界活化细胞和基因研究不可撼动的重要地位，深刻影响着生命科学未来的发展方向。 二、产品概况 菩提树又名思维树、神圣之树。菩提树不成仅身世丰富，且实际用途十分广泛。树叶制书签，可防虫蛀。树皮汁液漱口可治牙痛。花、果入药，有发汗、去热、镇痛之功效。 “菩提圣水”依托于“菩提圣饮”原液，它的研发是在中华传统医学养生古配方的基础上，着眼于人体的免疫自我调节、营养多样吸收的健康理念，把传统医学与现代生物技术融为一体，利用菩提叶等多种纯天然植物萃取而成浓缩液，通过将浓缩液与天然水按照科学的比例进行调配而成的。其原理以酶的催化作用，补充人体所需的几十种氨基酸营养成份。?? 口号：水质决定体质，体质决定健康！药补不如食补，食补不如水补！ 2.1产品功能 激活修复人体细胞 ，畅通血液循环，促进人体平衡；抗击体内活性氧，提供充足营养成分，排除毒素，缓解压力，有效缓解亚健康人群疲劳；快速提升免疫力，远离疾病，安享健康。? 2.2菩提圣水的特点 第一：成份天然，安全可靠。 菩提圣水首先优选取之自然界纯天然的菩提树和无花果树及人参、冬虫夏草等多种植物精华提取物。没有任何毒副作用，安全可靠，放心饮用。 第二：生物活性，效果显著。 现代生物技术（生物工程）是20世纪70年代开始兴起的一门新兴的综合性应用科学。菩提圣水的研制正是基于当今生物科学研究前沿成果的支撑。因其纯天然成份中又加入了微量生物活性菌株—液相多汰等，再经中医传统形式浸泡，采用现代生物技术萃取，保证了菩提圣水富含活性因子，有助于养生祛病和延年益寿。 第三：食疗水补，饮用方便。 菩提圣水是食疗饮品，中华医药自古就有“药食同源，寓治于食”“药补不如食补”之说。古人还说：“食补不如水补，水是百药之王”。在中医看来，最高明的医生应该是食医。而食物治病最显著的特点之一，就是“有病治病，无病强身”，弥补体内阴阳气血的不断消耗。常饮菩提圣水，健康一生相随。 第四：权威检证，符合标准。 产品经河南省中医药研究院、郑州市产品质量检验所、广东疾病预防控制中心、广东体育科学研究所、香港标准及检定中心等权威机构检定或监制。均符合国内及国际相关食品标准规定，并获香港标准及检定中心颁发的“优质正印证书”。 三、环境分析 3.1宏观环境 3.1.1 国家经济发展水平提高，人民收入大幅增长，消费水平明显提升。在此基础上，人们的消费观念也在发生转变，对健康的关注越来越高，对个人健康管理更加重视，在医疗卫生与个人营养保健方面的投入明显增加。 3.1.2 在人体健康和生命科学领域的研究取得众多成果，科技的进步使个人更好的管理自身健康，预防疾病，改善生理机能状态变为现实。 3.1.3 我国在卫生健康领域的法律制度和管理政策有重大进步，对食品药品的监管力度大大增强，一定程度上规范市场行为。但在保健品市场管理上还存在诸多漏洞。如：对保健品界定模糊，具体分类混乱，对保健品的标签说明没有清晰地管理，在安全性和功效测评方面也没有严格规范的管理程序，这些造成我国保健品市场现状混乱，消费者权益受到侵害的案例层出不穷，也不利于真正合格的保健品企业的发展。 3.2行业环境分析 3.2.1我国保健品市场前景广阔 从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。近几年，我国保健产业产值约占国民生产总值的2%，而发达国家这一比例普遍超过15%，并以每年15%～30%的速度递增。欧美国家消费者平均用于保健食品的花费占总支出的2%以上，而我国仅占0.07%。借鉴美国、日本的产业发展经验，当人均GDP超过3000美元的时候，这个行业将爆发。目前中国的人均GDP已经超过了3600美元，迈入了中等收入国家的行列，我国的消费水平提升已经让中国营养保健产业进入了一个高速成长期。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家12%的增长速度。据估计，2020年中国保健品市场总量可突破4500亿。 我国现在已经是世界营养