苹果手机校园推广告策划书资料.docVIP

山 东 工 商 学 院 工商管理学院 广告策划书 课程名称： 《广告策划与管理》 作业题目： 苹果手机校园广告策划 小组成员： 宋丽萍、宋司龙、孙凯、王新坤、苏双双、王璇、王浩、孙素素? 专业班级：??市场营销122 指导教师：?周晓艳 2015 年 6 月 前言 据美国媒体报道，美国《纽约时报》在全美范围内，对1200名在校本科大学生进行了一份问卷调查，研究目前在校园中究竟什么事物或活动是最流行的苹果iPhone居然超越喝酒、足球甚至恋爱，排在了第一位。………………………………………………………………4 营销环境分析…………………………………………………………4 竞争状况分析…………………………………………………………5 消费者分析 ………………………………………………………5 企业自身分析…………………………………………………………6 分析总结………………………………………………………………7 广告策略……………………………………………………………………7 广告目标策略…………………………………………………………7 广告定位策略…………………………………………………………7 广告诉求策略…………………………………………………………8 广告创意……………