2016鄂尔多斯旅游营销策划方案详解.docVIP

2016年鄂尔多斯旅游营销策划案 采购方：鄂尔多斯市旅游局 设计团队：鄂尔多斯市优扬创业科技有限公司 设计时间：2015年11月 目标提纲 ：方案设计背景 一、发展旅游业对鄂尔多斯经济社会转型升级意义重大： 二、鄂尔多斯市旅游营销工作取得了显著成效，也面临着挑战 ——鄂尔多斯旅游营销现状 ——鄂尔多斯旅游营销当前存在的问题 三、鄂尔多斯旅游营销战略选择及总体思路 四、方案总体目标 ：鄂尔多斯旅游形象征集、推广方案 一、旅游形象征集方案 ——鄂尔多斯城市旅游形象构成的三大要素和三大系统： 理念识别系统（MIS) 视觉识别系统（VIS) 行为识别系统（BIS) 二、塑造鄂尔多斯城市旅游形象的意义： 三、鄂尔多斯旅游形象基础分析 四、鄂尔多斯旅游新形象定位与提炼: 五、鄂尔多斯市旅游形象塑造 ——我们的VI提案： 六、旅游形象推广方案 第三章：鄂尔多斯旅游市场开发 一、旅游线路开发 二、根据各个景区的地理位置，可自行组合设计的线路。 鄂尔多斯周边的自驾游线路设计： ——鄂尔多斯自驾游调研表 四、鄂尔多斯客源系统性分析： ——按人群鄂尔多斯旅游市场客源分