chap社交网站教案分析.ppt

尼尔森的调查数据 97%的主流社交媒体使用者在使用微博 70%的使用者经常登录SNS 10%的使用者应用LBS 66%的用户同时使用微博和SNS 用户使用网络社交媒体的需求 社交 娱乐 新闻 其他功能性服务 微博和SNS之比较 对于社交营销人员 微博的使用多样性提供了更多的自由度 创造市场活动时形式独特 SNS娱乐用途突出 营销人员可以在SNS上做娱乐内容的相关推广 微博和SNS之比较 从隐私政策角度，微博使用者更重视隐私保护，因此匿名倾向性更明显，这导致微博用户更愿意分享私人的信息，这使得营销人员可以在营销活动中鼓励参与者更多的分享他们的个人经验。 SNS要求用户实名注册，实名受访用户更多，有较为真实的社交网络基础。但私人经验分享方面弱于微博。 微博和SNS之比较 相对于SNS，微博带来了更多的新增应用。集中在视频、图片、新闻等多个应用上。而社交网络则呈现饱和迹象，新增应用主要集中在视频分享和获取餐饮资讯上。 营销人员应该根据不同平台的特征来平衡其投资。 视频及图片分享的高速增长显示，病毒视频是一种良好的营销手段，品牌方可以使用微博官方账号和SNS品牌页面去推广其病毒广告视频。 微博和SNS之比较 获得及与朋友分享信息及新闻已经成为互联网用户的一项特定需求。 而微博的本质更加倾向于信息获取，SNS更倾向于关系的建立与维护。 而微博上发帖的规模和频率可以产生大规模“网络效应”，提