01 节日用户数据.pdf

导读 • 春节长假各类型应用新增用户、活跃用户及日均使用时长趋势发布 • 清明小假期与春节相比，新增、活跃及时长指标均有较大不同 • 移动广告流量，安卓流量占据半壁江山 点击效果iOS略胜一筹 • 影音及游戏类APP 占移动广告市场流量主要份额 • 用户对于服务及娱乐行业广告信息需求更强烈 • 苹果新品表现不俗，迅速占据市场 2 01 节日用户数据 3 春节与清明假期应用新增用户表现迥异 • 春节前期各类型应用加大推广力度，发布新版本，争抢新用户；春节期间 受渠道推广力度、用户假期事务及用户联网环境等因素的影响，新增用户 增长平稳；节后新增用户增长显著回升 • 清明节前应用新版本及时发布、推广力度加强，推广效果在节日期间集中 体现，新增用户显著提升；节后新增用户明显回落 2013年春节 各类型应用 新用户趋势 2013年清明 各类型应用 新用户趋势 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 / / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 / / / / / / / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 生活工具 影音娱乐 咨询阅读 游戏 生活工具 影音娱乐 咨询阅读 游戏 4 不同类型应用活跃用户大小长假表现各不相同 • 除夕当日各类型应用活跃用户数量进入波谷。游戏、影音、咨询类应用春 节期间活跃用户有所提升。工具类应用春节期间活跃用户数量下降。 • 清明期间各类型应用活跃用户数量均显著提升，节后有所回落 2013年春节 各类型应用 活跃用户趋势 2013年清明 各类型应用 活跃用户趋势 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 / / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 / / / / / / / / / / / / / 1 1 1 1 1 1 1 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0