有限理性的“占优启发式”和“齐当别”决策模型的作为——当allais悖论杠杆撬动了期望效用理论.pdfVIP

心理科学进展 2007 ，15 （4 ）：682~688 Advances in Psychological Science 有限理性的“占优启发式”和“齐当别”决策模型的作为 ——当Allais悖论杠杆撬动了期望效用理论* 毕研玲1,2 李 纾1 1 2 （中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心，北京 100101 ） （中国科学院研究生院，北京 100039 ） 摘 要 人们在做决策时常常要受到时间或知识的限制，有时还要受到其双重限制。关于人们是如何进行 风险决策，早期有期望效用理论对其加以解释，但 Allais 悖论对其标准化地位提出了挑战。Simon 的“有限 理性”观点提出后，一些研究者开始致力于开发决策的“有限理性”模型。文章讨论并比较了无限理性的期 望效用理论被 Allais 悖论杠杆撬动之后，有限理性的“占优启发式”和“齐当别”决策模型所能做的和所不 能做的。两种模型的决策标准、计算策略以及未来研究的展望也一并作了讨论。 关键词 有限理性，占优启发式，“齐当别”模型。 分类号 B849:C93 [1] 1 Allais 悖论的提出与两大阵营的对立 是期望值（Expected Value ）理论 ，该理论认为人 早期的决策模型将决策者当成“理性人”来看 们在决策时会同时考虑收益和收益的概率，选取二 待，认为决策者能做出符合理性原则的决策。但在 者的乘积值较大的方案。然而，1713 年Bernoulli提 现实的生活中，人们常常会面对这样的局面：要么 出的St. Petersburg悖论表明，人们并不是按照期望值 没有足够的时间和足够的知识去收集所有的信息来 最大化进行决策的。von Neumann 和Morgenstern于 进行决策，要么收集信息会浪费很多的时间和精力， 1944 年提出了期望效用（Expected Utility ）理论对 有时还可能受到时间和知识的双重限制。比如，在 此加以修正，认为决策的依据是效用最大化原则， 股票市场中，恐怕没有哪个投资者会有时间收集所 而不是期望值最大化原则，该理论认为人们在决策 有的相关信息，将各种可能性全面分析后再做决策； 时考虑的是收益概率和收益效用的乘积。然而，1988 上街去买件衣服，也不会将所有的店面都看过后才 年诺贝尔经济学奖获得者Allais于 1953 年提出著名 决定买哪件衣服。人们在决策中常常会面临这些风 的Allais悖论，对该理论的标准化地位提出了挑战 险与不确定的情况，那么该如何对人类的决策行为 [2] ，成为欲推翻期望效用理论的杠杆。 进行解释？人类决策的心理过程是怎么样的？ Allais 所设计的原选择题与以下问题相近似： 应用于风险状态下决策的第一个标准化的理论 第一对二择一选择题 选择 A 完全肯定获得一好结果 $1,000,000 选择 B 0.10 的概率获得一非常好结果 $5,000,000 0.89 的概率获得一好结果 $1,000,000 0.01 的概率获得一坏结果 $0 第二对二择一选择题 选择 C 0.11 的概率获得一非常好结果 $1,000,000