职专服装市场营销期末试卷.doc

2011级服装市场营销期末试题 本试卷包括选择题、简答题及分析题三部分。满分100分，考试时间60分钟。 一．选择题（每小题2分，共60分） 1．以消费者的需求为中心的观念是（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场观念 2．下列选项不属于企业可控制因素的是（ ） A.价格因素 B.产品因素 C.竞争因素 D.销售渠道因素 3．地位、荣誉、财富等属于（ ） A.社交的需要 B.尊重的需要 C.自我实现的需要 D.安全的需要 4．非理性程度最高的是（ ） A.流行冲动购买 B.经济冲动购买 C.纯粹冲动购买 D.提示冲动购买 5．影响消费者行为的最重要因素是（ ） A.家庭 B.生活方式 C.消费层次 D.时尚 6．对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈的企业属于（ ） A.选择型竞争者 B.虎威型竞争者 C.随机型竞争者 D.从容不迫型竞争者 7．下列哪项不属于品牌最持久的含义（ ） A.价值 B.利益 C.文化 D.个性 8．比较传统的市场细分方法是（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 9．企业生产各种产品向某一消费者群提供各种产品，满足各种需要是（ ） A.单一市场选择 B.专一产品选择 C.专一市场选择 D.全面进入 10．企业产品组合中产品线的多少称之为（ ） A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度 11. 缝纫机针、计量器具等属于服装工业用品中的（ ） A．材料和部件 B.资本项目 C.供应品 D.服务 12. 服装产品层次的第三个层次是（ ） A.附加产品 B.期望产品 C.核心产品 D.形式产品 13. 目标市场不但存在尚未满足的需要，而且要有一定的发展潜力是选择目标市场的（ ） A.必要条件 B.重要条件 C.充分条件 D.首要条件 14. 洗涤说明、广告介绍、穿着指南等内容属于服装产品的（ ） A.附加产品 B.潜在产品 C.期望产品 D.核心产品 15. 在我国，大多数消费者还是用（ ）作为衡量服装质量的尺度。 A.服装品牌 B.服装价格 C.广告宣传 D.服装包装 16. 内衣、袜子等属于（ ） A.选购品 B.特殊品 C.供应品 D.非耐用品 17. 市场追随者的追随策略不包括（ ） A.有选择追随 B.有目的追随 C.有距离追随 D.紧密追随 18. 现代服装产品竞争主要发生在（ ） A.核心产品 B.期望产品 C.形式产品 D.附加产品 19. 消费者购买决策过程中的决定性一环是（ ） A.收集信息 B.确认需要 C.评估选择 D.购买决策 20. 某公司女装产品线价格范围在200-400元，现要在其基础上推出500元以上系列产品，这种策略属于（ ） A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.横向延伸 21. 在由卖方市场转为买方市场时期，服装行业的竞争由（ ）转入（ ）。 A.形式产品 附加产品 B.形式产品 期望产品 C.期望产品 附加产品 D.核心产品 期望产品 22．地区、城市规模、人口密度、气候等指标项目属于（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 23．最有效、最经济的策略形式是（ ） A.正面进攻 B.包围进攻 C.游击进攻 D.侧翼进攻 24．最有影响力的信息来源是（ ） A.经验来源 B.公共来源 C.商业来源