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NOBODY’S UNPREDICTABLE 视角 Ipsos in Greater China 益普索大中华区 2010年7月刊 总第78期 寻找今夏饮料消费的“引爆点”寻找今夏饮料消费的“引爆点”寻找今夏饮料消费的“引爆点” 跨国公司如何通过购物者研究实现双赢跨国公司如何通过购物者研究实现双赢跨国公司如何通过购物者研究实现双赢 益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果 益普索大中华区CEO刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖 益普索大中华区益普索大中华区CEOCEO刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖 视角 益普索调查 Ipsos Survey 寻找今夏饮料消费的“引爆点” 周蓓 益普索大中华区资深总监 黎可诗 益普索高级研究经理 何璐 益普索助理研究经理 胡雯佳 益普索高级研究员 随着气温升高、世界杯到来，饮料 世界杯是否对饮料消费产生影响，例如 料的广告或市场活动的认知及其认知渠 销售开始进入旺季，饮料市场群雄争鹿。 哪些类型的饮料会增长？消费者的消费 道；赞助世界杯对饮料品牌的偏好度、 各饮料厂商纷纷通过推新口味、新品类， 行为有何变化？他们更偏好哪些品牌？ 消费量和品牌形象有何实质影响。 改进包装，多渠道投放广告，展开各种 赞助世界杯对品牌产生了怎样的影响？ 市场活动等方式抢占市场份额。 为了解世界杯前后饮料市场的变化， 带着这些疑问，全球著名市场研究 该项目分两期执行，分别于世界杯之前 消费者是否会对这些举措买账？这 集团益普索（Ipsos）联合搜狐网络公司 和世界杯之后进行。本报告针对第一期 取决于厂商对消费者的了解程度，例如 （ ）展开了对消费者的研究， （世界杯之前）的调查所撰写。 消费者选购饮料时是怎样的决策过程， 重点包括识别消费者在购买不同类型饮 以及他们对饮料有哪些新需求？同时， 料时的考虑因素；消费者对不同类型饮 冰爽的口味和口感更易获得青睐 为了赢得消费者，各饮料厂商全方 型的饮料，由于能够带来更加丰富的口 散，不同类型的饮料有不同的关注重点， 位出击，但哪个因素才最能打动消费者 感和口味，也颇受消费者欢迎，消费者 分别为价格 / 促销，购买方便，产品是 呢？益普索（Ipsos）联手搜狐的调查发 提及如下组合：茶+碳酸，果汁+碳酸， 否含有营养 / 有益成分，功效 / 作用， 现，对不同类型的饮料，消费者有不同 茶 + 果汁，果汁 + 酒，果汁 + 运动型 产品是否有添加剂等。 的看法和认知，进而在选购饮料的时候， /功能型饮料。另外，有些被访者也认为， 购买考虑因素也不尽相同。 那些具备颗粒感 / 添加内容的饮料（如 一个有意思的发现是，广告、产品