健身消费者研究(简)要点解析.pdf

健身消费者研究报告(简) 基于前三次调研数据与部分网络数据研究 撰写人：唐伊玮(Audrey Tang) 健身热度 从百度指数来看，“健身”从2011年开始，进入快速增长趋势，到2015年9月，日搜索量超6000 百度指数 ：关键词“健身”（2011年-2015年9月） 燃 移动端健身热度 移动端“健身”搜索量从2014年开始，进入井喷模式，尤其是到2015年春节过后 百度指数 ：关键词“健身”（2011年-2015年9月） 2015年春节 燃 健身人群潜力 运动市场存在巨大潜力，九成的消费者会进行体育锻炼，经常锻炼比例超过四成；而从七大城市看， 健身房锻炼比例已达到13%的渗透率，接近发达国家水平（15% ），市场潜力巨大 体育锻炼比例 N=2003 100% 93% 90% 80% 70% 60% 50% 41% 40% 30% 20% 13% 10% 0% 会进行锻炼 经常锻炼* 健身房锻炼 *经常锻炼定义 ：每周身体活动频度3次及以上，每次身体活动时间30分钟及以上，每次身体活动强度中等程度及以上 数据来源：尼尔森零售物业报告公开数据（2014年12月-2015年1月） 访问人群：购物中心/百货消费者 覆盖城市：北京，上海，广州，深圳，成都，武汉，沈阳 燃 健身人群概况（1 ） 20-40岁人群为健身的主体人群，主要位于一线城市和主要二线东部省会城市 百度指数：关键词“健身”（2015年1月-9月） 北京 天津 郑州 苏州 成都 上海 杭州 武汉