重复购买行为与新产品创新扩散———基于产品复杂性的视角.pdfVIP

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2016-05-13 发布于安徽
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重复购买行为与新产品创新扩散———基于产品复杂性的视角.pdf

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第卷第期 44 3 ( ) , 浙江大学学报人文社会科学版 Vol.44 No.3 年月 ( ) 2014 5 JournalofZheian Universit HumanitiesandSocialSciences Ma 2014 j g y y : / DOI 10.3785 .issn.1008-942X.2013.08.261 j 重复购买行为与新产品创新扩散 ———基于产品复杂性的视角郭斌郭琳汪玥琦 ( , ) 浙江大学管理学院浙江杭州 310058 [ ] , 摘要新产品扩散研究目前大多数是基于单次采纳行为的研究而对重复购买行为及其对新产品。 , 创新扩散的影响关注不足通过将产品复杂性视角引入采纳者与非采纳者的动态知识转移过程建立基 : , 于无标度网络结构的三阶段扩散仿真模型来分析重复购买对新产品扩散的影响后发现第一重复购买 ; , 对新产品扩散规模和扩散速度的影响并不是简单地随重复购买比例的提高而增加第二产品复杂性对 ; , , 重复购买与新产品的扩散规模和扩散速度起到相反的调节作用第三当负面口碑的作用减弱时重复购买对新产品扩散速度的影响会降低。 [ ] ; ; ; ; ; 关键词新产品扩散重复购买产品复杂性复杂网络系统仿真负面口碑 : ReeatPurchaseandNewProductDiffusion TheRoleofProductCom lexit p p y GuoBin GuoLin Wan Yuei g q ( , , , ) Schoolo Manaement Zheian Universit Hanzhou310058 China f g j g