欧赛斯恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销策划资料.docxVIP

 Oct 22 , 2012 Page1 Osens ( shanghai ) 助力大品牌 ——洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎 欧赛斯—品牌策略部—洽洽项目组 Oct 22 , 2012 Page PAGE 6 Osens ( shanghai ) 作业背景 文 品牌个性 化  十二金钗 温馨系列  宠物篇  兔年吉祥  我是白骨精  黄梅戏 品牌占位 卡 片 终端动销 传达洽洽品牌的快乐主张，分享“洽洽-快乐的味道”。通过给 消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，实现品牌占位。 品牌最终的目标是动销，消费者对于洽洽文化卡片的喜好度，已 经促成了重复购买意愿，构建了稳定消费群体。  品牌文化的 载体  品牌体验的 过程  品牌体验 彰显个性 传递品牌的核心价值信息，带给消费者个性体验。  追求互动 蕴含情感 动销转化 单向传播的效率越来越低，只有让消费者参与和互动，才能有效 地提高品牌认知度和认可度，并借此更全面深层次地了解消费者。 通过影响消费者心理情感，通过给消费者带来愉悦，创造快乐打 动人心，才能实现品牌占位。 品牌最终的目标是动销，品牌体验的过程，需要设计动销转化路 径，并驱动这个转化。  作业思考  文化卡片传播策略 有效到达消费者心中 方便到达消费者面前  找对人 做对事 说对话 锁定核心目标群体，精准营销。 巧传播，找到最适合产品动销的传播界面。 清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。  资源检索  大品牌 大策略 共赢的点 有载体 有传播  有动销 大文化 大传播 大市场 大机会 构建独特品牌文化 助力大品牌  达能—碧悠 第一个入驻中国市场的国际酸奶品牌 第一个构建独特消费文化的酸奶品牌 第一个整合推广消费文化的酸奶品牌 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai ) Page7 碧优—产品线 Slogan：天天碧优，舒畅无忧 全新的醉人浓醇，不变的舒畅无忧；源自法国，全球统一高品质；拒绝胀胀，感受舒畅  e! }: Oct 22 1 Page8 (shαnghai)  碧悠的独特消费文化 金勺 用勺子吃的酸奶 Oct 22 , 2012 Page9 Osens ( shanghai )  勺男行动整合推广 近日，达能集团旗下“碧悠醇品时刻系列”产品在上海和广州两地 的公关推广活动圆满落幕。一个月内，40名法系“勺男”作为“醇品时 刻”产品大使，亲手喂酸奶，为沪广两万名白领呈现了至醇浓情体验， 一时成为城中热事。 Page7 Oct 22 , 2012 Osens ( shanghai )  Pagell Osens(shanghai) Oct 222012 em KV/ ItlblilrIl lJ l !!; I ηmJ[.]];  Oct 22 , 2012 Page PAGE 13 Osens ( shanghai ) 消费群落：白领女性  产品诉求：健康、 时尚、快乐 消费文化：用勺 子吃的酸奶 em TVC/ -  Oct 2220; 100f 24 ? ?  Osens ( shanghai ) em - 24 1113 ? Oct 2220 ; ( shanghai ) em 24 ? Oct 22 ens ( shanghai )  e? } -- Jl) JJi  j Dct22 q l . shanghai)  Oct 22 , 2012 Page PAGE 20 Osens ( shanghai ) 勺男行动 产品价值点：健康、时尚、快乐 消费文化：用勺子吃的酸奶 消费群落：一线城市白领女性 活动地点：高级办公中心、商业中心 活动特点：年轻、阳光、活力、健康 活动目的：针对女性白领消费群落的互动消费体验  作业内容  文化卡片传播创意  文化卡片 创意升级 KV 品牌文化传 播主视觉 软文 品牌文化 创意文案 TVC 品牌文化 创意短片 微电影 品牌文化 创意短片  文化卡片传播界面 网络推广 电视广告 新媒体 公关活动 终端路 演   Bpt . ! - _ _.._ Bai _.._ 4 \ Bla P d o b a ? i.Il  A G I 1 .  0 - - u R t l ?.?.dlVω  4 LL-  50.01  8 o. com  数字整合营销策略  目标：塑造品牌文化， 拉动终端销售 受众：15~35岁  文化卡片  数字 整合营销 官方