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中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告
2016
本产品保密并受到版权法保护
Confidential and Protected by Copyright Laws
报告数据说明
报告主要通过运用定性和定量方法 ，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。
本报告的一手数据和信息来源：2015年12月-2016年1月通过线上发放7760份并收回的1000份有
效用户调研问卷。
报告的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、企业深度访谈、行业资深专家公开发表的
观点、政府数据与信息、相关经济数据、经济分析师的财务分析报告、网络信息等。
报告以婴幼儿奶粉用户消费习惯、消费诉求、消费趋势为研究对象 ，涉及雅培、惠氏、美赞臣、雀
巢、美素、美素佳儿、牛栏 （诺优能 ）、爱他美、喜宝、可瑞康、澳倍康、明治等进口奶粉品牌与
贝因美、合生元、多美滋、飞鹤、伊利、雅士利、完达山国产奶粉品牌。
2016/1/28 大数据 大价值 2
目录
1 中国婴幼儿奶粉市场发展概述
2 中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研
3 中国婴幼儿奶粉市场发展趋势
2016/1/28 大数据 大价值 3
受益于全面二孩放开形势，
国内婴幼儿奶粉市场规模在未来3年将稳步提升
2016-2018年中国婴幼儿奶粉市场规模预测
市场规模（亿元 人民币） 环比增长率
1500 25% 伴随母乳喂养率下降与毒奶粉事件
19.9% 后 ，国内婴幼儿奶粉价格尤其是进口奶
1200 18.3% 18.5% 18.9% 18.1% 20% 粉价格普遍上涨 ，中国婴幼儿奶粉市场
规模持续上扬 。2013年后 ，母婴用品
900 13.3% 15% 渠道渗透率的提高、移动互联网的推动 ，
以及消费方式的升级进一步驱动婴幼儿
600 10% 奶粉销售与拓展至下一级市场 。伴随
2016年二孩政策的全面放开 ，国内婴
300 5%
幼儿奶粉市场将迎来又一销售小高峰。
485.2 573.8 687.9 814.9 969.1 1,144.4 1,297.0 预计 2018年中国婴幼儿奶粉市场规模
0 0%
2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F 将达到1297亿元人民币。
© Analysys 易观智库
2016/1/28
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