优秀广告作品评析试题-丽水广播电视大学.PDF

含平创兰刃卜二二 0 1 r7n 枯枯全乡-I、不了：乙 1i:1 中央广播电视大学 2012-2013 学年度第二学期“开放专科”期末考试（半开卷） 优秀广告作品评析试题 2013 年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“了”，错误的填“只”) 1.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则 优秀广告作品的必要条件。（) 2．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广 告作品优秀与差劣的终极标准。（) 3．广告创作是一种艺术创作。（) 4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。（) 5．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。（) 6.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。（) 7．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。（) 8. 2000 年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。（) 9.戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。（) 10．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。（) 885 二、填空题（每空2分，共10分） 11．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和 ；社会广告的受众是 12．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象 是 “____” 。 13．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶 段联系起来就要靠 14.香港4A的全称是 三、论述题(20分） 15．试结合具体的广告作品分析广告启迪的几种类型及各自的表现。 四、作品评析题（每小题20分，共40分） 16．以下是某品牌洗衣粉的三则平面广告，请认真阅读并领会，写一篇创意评论。 要求： (1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3）不少于300字。 这种油渍？ 当然不怕！ 浮 澎 ＼ 、 气 新汰淡净白去浅．去油邓洗洁 886 这 当 然 种 不 油 叹 - 怕 住 9 - - 这种油溃？ 当然不怕！ . 浙汰澳净白去演去油如洗洁 鳖艇”汰，净。：，肺”洁 ,．二爪以 17．结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前洗衣粉类广告的看法。 五、创作题（20分） 18．发挥自己的想象力和创造力，以“节约用水”为主题设计一则电视公益广告。 要求： (1）创意新颖、构思巧妙。 (2