商品包装(一).ppt

4.心理功能 心理功能（品牌的魔力），这是一种模拟化的功能，是体现社会对包装功能的一种升华。我们知道，消费者长期以来对商品类别的视觉印象已经形成了比较固定的认识，比如说源自商品本身特性的商品颜色，棕绿色代表茶，绿色代表蔬菜，咖啡色代表咖啡或巧克力。 课堂巩固： 1.什么是包装？ 2.包装的功能有哪些？ 3.“无声的推销员”指的是商品包装的哪一个功能？ 包装的定义 不同时期，不同国家，对包装的理解与定义也不尽相同。传统意义上对包装的理解是以物资流转为目的，是包裹、捆扎、盛装的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。 包装的功能、分类与要求 现代包装不仅仅代表了一个承载商品的容器，更是一种引导消费的手段，一种生活方式，一种文化的价值取向。相应的，包装设计的重心也从物质功能设计向审美的精神功能设计转移，现代包装成了一种引导消费的手段。 包装的功能 “包”是象形文字，寓意为胎儿置于母腹之中，包装字面意思可理解为包裹、包扎、安装、填方及装饰、装潢。 包装是不可或缺的。包装保证了分配效率，延长了事物产品的货架和储存寿命。英国生命周期分析专家尼尔却柏客指出，有了包装，货品在辗转到消费者的路途中的耗损被极大程度的降低了， 包装令品牌独特，不会与其他产品混淆。另外，像盒子和器皿的功能就不仅是盛载和包装的原本作用，而是美学的表达，反应各自时代的文化和精神。 总之，商品包装设计的功效是为了保护商品、美化商品、宣传商品，同时，也是一种提高商品价值的技术和艺术手段。 1.保护功能 包装具有保护功能。保护商品是包装最基本的功能，我们不能简单的理解为：这是给商品一层防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多重的。包装不仅要防止商品物理性的破坏，如防冲击、防震动、耐压等；还包括各种化学性及其他方式的破坏，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒减少收到光照而变质的可能性。 再有各种复合膜的包装可以在防潮、放光线辐射等方面同时发挥作用；还有，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外的的破坏，如化学品的包装如果达不到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。包装对产品的保护还有一个时间问题，有的包装需要提供长时间甚至十几年不变的破坏，如红酒的包装；而有的包装则可以运用简单的方式设计制作，易被销毁。 除以上功能，防虫害、防挥发、防酸碱腐蚀等许多方面的因素都应该根据产品的实际要求来考虑。因此，作为一个包装设计师，在开始设计前，首先要想到包装的结构与材料，充分当下比较先进的包装工艺，保证商品在流通过程的安全 2.便利功能 便利功能，便于运输和装卸、便于保管与储藏、便于携带与使用、便于回收与废处理。横向便利主要体现在规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等；纵向便利体现在时间方便性、空间方便性与省力方便性。从时间方便性来看，科学的包装能为人们的活动节省宝贵的时间，如快餐、易开包装等；从空间方便性来看，科学的包装对降低流通费用至关重要，尤其对商品种类繁多、周转快的超市来说，由于十分重视货架的利用率，因而更讲究包装的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等。 这些类型的包装都比较合理的利用物流空间，充分体现了省力方便性。省力方便性是按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感。一个好的包装作品，应该以人为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的距离，增加消费者购买欲，提升消费者对商品的信任度，也促使消费者与企业之间的沟通。比如很多人喜欢易拉罐饮料，是因为易拉罐打开时“嘭”的一声带来的快感。 商业功能，这是包装设计最主要的功能之一。主要体现在商品的销售环节中。在超市，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只有通过产品的包装来展示自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。 商业功能以美感为基础，现代包装要求将“美化”的内涵具体化。包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反应不同消费者的审美情趣，满足他们的生理与心理需求。 包装的精美、独特能够直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。设想一下，某一产品，在媒体里把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还是外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一旦拿到东西，看到的是一个包装粗陋，带着浓浓的“土”味，你还会对这个商品产生信任感吗？ 如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业策划之一，在推销产品的同时，也提升了自己的企业形象。正