助力青春策划书详解.docVIP

组员：周见孙 02 林 娴 05 瞿 颖 08 沈滢滢 10 李毅峰 30 李晓珠 助力青春 梦想无极限 策划书 主办单位：百事可乐饮料(广州)有限公司 前言 2 一、 2 二、活动主题 3 三、时间 3 四、地点 3 五、活动的目标人群 3 六、公关的沟通媒介 3 1． 3 2． 3 七、公关的活动方式 4 八、活动详情 4 主题一：助力青春，高考喝喝哒 4 主题二：助力青春，高校集结号 6 主题三：助力青春 梦在前方 7 九、 应急预案 10 1.适用范围 10 2.组织机构及其职责 11 3.事故报告程序、要求及现场保护 12 十、活动效果预测 13 前言 百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约 151亿美元，公司总部设在纽约市。公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、菲多利(Frito-lay)公司、必胜客(Pizza Hut)餐馆、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。其子公司在美国国内涉及48个州，在国外涉及100多个国家和地区。 作为全球知名的饮料公司，百事可乐公司在一个多世纪的历程里，不遗余力地将自身打造成为年轻人最钟爱的饮料品牌之一。 1988年，百事（中国）有限公司成立，标志着这一品牌正式地进入中国市场。时至今日，百事公司已在中国成立了40余家合资、合作、独资企业和项目，总投资超过10亿美元。2015年，作为百事可乐公司进入中国的第二十七个年头，如何更好地对这一品牌进行宣传与推广，是本次策划的重点所在。高考作为一件举国瞩目的重要事件，每年都会受到各地民众、政府部门、教育部门以及各大媒体的密切关注，百事可乐公司可以借助这一热点事件，整合政府、教育、媒体等公关资源，举办一系列活动，从而来提高百事可乐公司的品牌形象，以期在无形之中达到宣传与营销的目的。 活动的目标 据不完全统计，广州市共有一百三十多所高中学校，全市共有63715人报名参加2015年普通高考。此次策划通过为期三个月的活动，来提高年轻人对于百事可乐这一品牌的好感度，从而提升百事可乐的品牌形象，使其在市场上更具竞争力。 二、活动主题：助力青春，梦想无极限 三、时间：6月9日至九月初 四、地点：广州市 五、活动的目标人群：高考考生 六、公关的沟通媒介 大众传播 今年共有6万多人报考，涉及6万多户家庭，将近二十多万的受众，通过活动的宣传与推广，使民众对这一事件进行传播与讨论，吸引更多人关注。 媒体传播 广州共有二十多家媒体机构，百事可乐公司作为一个知名度高的大品牌为助力高考而开展的为期将近三个月的活动，必然会吸引媒体对这一事件的关注，为博得媒体版面与制造社会话题创造有利条件。有电视广告，报纸广告，网络广告（网站，微博），网站推广：联合搜狐，新浪，腾讯等大型网站，在网页上做动画广告。微博：开通百事可乐中国地区官方微博，不定期更新活动新产品和优惠活动等。 七、公关的活动方式 助力青春，高考喝喝哒 助力青春，高校集结号 助力青春，梦在前方 八、活动详情 主题一：助力青春，高考喝喝哒 1、市场背景 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意百事可乐广告是对年轻人来说，对于机遇和理想的渴望是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，我们通过开展助力青春，高考喝喝哒这个活动，抓住高考这一时下热点话题，以当代年轻学生这一消费主力为目标，即传播了百事可乐的品牌理念，又使百事可乐这一品牌形象深入人心，达到隐性营销的效果。 2、活动时间 6月9日到6月24日 活动区域：广州 活动内容：广州地区高考考生，凭高考准考证，到广州任意一家百佳、华润万家、好又多、易初莲花、沃尔玛，即可免费获得一箱百事可乐（330ml*24） 活动目的：借助高考这一焦点事件，让活动获得全城关注，为后续活动作铺垫 6、活动前期 （1）、与当地的《广州日报》、《羊城晚报》等报刊杂志合作，进行活动刊登 （2）、在当地广播电视台，如珠江频道等，从6月1日起开始发布活动广告，时间段为每天的早间新闻、午间新闻和晚间新闻各一次 7、活动对象 广州地区的高考生 8、活动实施 百事可乐公司与广州各大超市合作，设立特有的活动摊位，标明“助力青春，高考喝喝哒”的主题，并派专业员工负责高考准考证的检查登记 9、活动后期 （1）民意调查。可以在这三方面人员中进行：超市员工、高考毕业生以及社会公众。通过这些调查来了解公众对这次活动的看法以及对百事可乐的品牌认知度是否有改变，改变的程度如何？从而统计分析出公众对这次活动的评价。 （2）数据收集与统计。进行新闻传播和报刊方面的数据收集和统计，如有多少媒介组织活动的报道？报道了多少次？有多少观众收看或收听了这一活动消息？