平面广告设计第三平面广告的创意.ppt

平面广告的创意 广告设计的创意 （一）、什么是广告创意 （二）、广告创意的作用 （三）、广告创意的原则 （四）、广告创意的五个阶段 （五）、广告创意的思维方式 广告设计的创意 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只。 ----大卫·奥格威 什么是广告创意 广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。 ------詹姆士·伟伯·扬 什么是广告创意 广义的广告创意 广告创造的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为广告创意。 什么是广告创意 狭义的广告创意 主要从广告形式的创意出发，指广告文案及非语言文字等表现形式的创意。 什么是广告创意 广告创意--Ideas 什么是广告创意 要点： 1、广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。 2、广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现商品个性。 3、广告创意是一个过程，而且是一个思维过程，需要用文字或画面表现出来。 广告创意的作用 1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意，好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。 3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。 广告创意的五个阶段 1、调查阶段——收集资料 2、分析阶段——找出商品最有特色的地方 3、酝酿阶段——为提出创意做心理准备 4、开发阶段——多提出几个创意 5、评价决定阶段——确定最好的创意 ------美国 杰姆斯·韦伯·杨 《创意法》 广告创意的五个阶段 广告创意的五个阶段 广告创意的五个阶段 广告创意的思维方式 一、头脑风暴法（Brain storming）和质疑头脑风暴法 （Anti-brain　Storming） 二、垂直思考法（Vertical thinking）与水平思考法（Lateral thinking） 广告创意的思维方式 （一）、头脑风暴法的步骤 1．选定议题、通知与会者 2．脑力激荡 在脑力激荡时，必须遵循以下原则： （1）拒绝任何批评，不许提出任何怀疑和反驳，以利于充分发挥每个人的创造性思维。 （2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。 （3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可能性越大。 （4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思。 3．筛选与评估 广告创意的思维方式 （二）、头脑风暴法的特点 1、集体性创作 2、禁止批评 3、创意的量越多越好 4、对创意的质量不加限制 广告创意的思维方式 质疑头脑风暴法 为了克服头脑风暴法的缺点，人们又在此基础上，发展了质疑头脑风暴法。这种方法是在头脑风暴法会议同时，举行第二个会议，会议内容同上，只是第二会议室能听到第一会议室说话，而第一会议室不能。 第二会议室只能对第一个会议所提出的所有设想进行质疑评估，评估那些设想是否可行,如何才能行得通等等。在此会议上不允许对思想进行确认性的论证。 广告创意的思维方式 二、垂直思考法（Vertical thinking）与水平思考法（Lateral thinking） 垂直思考法是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。 水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。 广告创意的思维方式 运用水平思考法，要注意： (1)敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱人们最常用的创意、表现方法等。 (2)多方位思考，提出对问题各种不同的新见解。 (3)善于摆脱旧意识旧经验的约束。 (4)要抓住偶然一闪的构思，深人发掘新的意念。 内衣建成的艾菲尔铁塔 Nothing but fish 鱼罐头广告 Nothing but fish 除了鱼什么也没有，运用巧妙的构思把产品形状和它的功用结合起来。 你能够想到什么？ 丰胸广告 含蓄又幽默，相对于内广告里常见的半裸女郎，这样的广告给人更多的想象空间。 百事可乐的广告 冰块全都迫不及待的想跳入其中。 雷诺汽車Sport 2.0 指针动得如此之快以至于它都歪了，不需要语言和数据就能表示汽车的功力性能之卓越。 猫食罐头 取自鱼身最精华的部分 性感内衣广告 植物园广告 这不仅是广告，也是一个地图，图上标明了植物园的地址，街道和地铁站的位置。 小结 通过本单元学习，希望同学们能够认识到创意在广告中的重要性，一幅广告作品必须要有好的创