平面广告设计第十DM广告设计.ppt

DM广告设计 主讲：李根启 13广告 什么是DM广告？ 适合企业：百货公司、邮购公司、杂志社、酒店、旅行社、音像制品公司、俱乐部等为主。 内容以新产品、新业务和企业形象介绍为主。 DM广告的分类 DM有广义和狭义之分 广义上包括信件 / 海报 / 图表 / 产品目录 / 折页 / 名片 / 订货单 / 日历 / 挂历 / 明信片 / 宣传册 / 折价券 / 传单 / 请柬 / 销售手册 / 公司指南 / 立体卡片 / 小包装实物 狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册 页数在20多页至200多页不等。 DM广告设计 DM媒体的特征 DM 广告的特点 DM的形式 DM设计要点 DM的创意设计 DM的制作 DM的装订 DM媒体的特征 发行 目标 专业性 广告 优势 劣势 几种DM广告的特点 DM媒体的特征 发行 免费赠阅。 DM媒体的特征 目标 针对性地选择目标对象，是对事先选定的对象直接实施广告推广。 客户接受者容易产生优越感，关注所宣传的产品。 DM媒体的特征 专业性 读者对象明确，相对比较集中和稳定。 不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。 使效益最大化。 DM媒体的特征 广告 DM 广告目前占到我国广告市场近 1% 的市场份额 与国外相比，成长空间巨大 DM媒体的特征 优势 DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，减少浪费。 一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观发挥，使广告效果达到最大化。 DM媒体的特征 优势 4.不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5.可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6.想说就说，不为篇幅所累，让消费者全方位了解产品。 7.内容自由，形式不拘。 DM媒体的特征 优势 8.信息反馈及时、直接，可观可测，有利于买卖双方双向沟通，重新调配广告费和调整广告计划。 9.广告主可以根据市场的变化，对广告活动进行调控。 10.摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 DM媒体的特征 三个条件 必须有一个优秀的商品来支持DM。 选择好你的广告对象 。 用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。 DM媒体的特征 劣势 可能会引起收件人的反感。 邮件最终到达率不高。 据调查，有近24%的目标受众可能永远收不到邮件，而有16%的邮件被完全抛弃，尤其是那些无鲜明个性、制作粗糙的邮件。 DM媒体的特征 几种DM广告的特点 商业信函广告 邮送广告 新兴的ＤＭ类广告 DM媒体的特征 商业信函广告 商业信函广告就是工商企业以信函为载体，选择有针对性的目标客户群的名址，打印、封装、寄发的各类产品目录、征订单、宣传单、招商函、明信片广告等。 DM媒体的特征 商业信函广告的特点： 针对性强。 时效性长。 效果测定快。 DM媒体的特征 邮送广告 是由商业信函广告演变而来的，利用各地邮政办理的邮送广告媒体，通过强大的邮政网络传递商业信息的一种新颖，独特的印刷品广告业务。 DM媒体的特征 新兴的ＤＭ类广告 手机短（彩）信广告 互联网邮件广告 企业进行俱乐部营销的会刊、网上会员俱乐部、会员网上论坛等 DM媒体的特征 新兴DM广告的特点： 高到达率，低成本，互动性强。 发布时间灵活，没有时间和空间限制，可在极短的时间内向数量众多的目标消费者发送。 直接影响最具消费力的一族。 具有极强的传播性。 DM的形式 型录 英文中为“Catalog”，编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。商品的型号目录参考书。 内容必须详尽，一般包括商品图形、明细说明、价格等。 因型录制作成本较贵，一般只向预期顾客寄赠。 DM设计要点 纸张 开本 折叠 整体设计 DM设计要点 纸张 根据不同形式和用途，DM选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 DM设计要点 开本 DM的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有的采用长条开本或经折叠后形成新的形式等。 DM设计要点 折叠 “平行折”和“垂直折”两种 “平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折。 折荷包 折风琴 反复折 DM的创意设计 DM广告的准备工作 从外包装物设计开始 从广告的密封与开启方式入手 关注本体外观的形态设计 装订与连接 突破常规的视觉流程设计 材质选择与肌理处理 DM的创意设计 DM广告的准备工作 获取顾客资料，制作顾客名簿。 以送赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问顾客的姓名、住址等资料并保管副本。 开展市场调查工作时，附送小赠品，同时问明顾客的姓名、住址等资料。 组织联谊会，获取顾客资料。 使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。 DM的创意设计 获取潜在顾客资料： 以商超为中心，制作直径200米、500