平面广告设计发展历史及概念.ppt

平面广告设计 现代艺术对广告设计的影响 20世纪初开始，在美国和欧洲相继出现了一系列艺术改革运动，后人笼统称之为现代主义艺术，或简称现代艺术（modern art）。这股思潮的影响是很深远的，从思想方法，表现形式，创作手段，表达媒介上对人类自古代文明以来依据法则完成的传统艺术进行了全面的，彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容和形式，对平面广告设计的影响是深远的。 影响广告设计的艺术学派有： 立体主义 未来派 达达派 超现实主义 风格派 构成主义 摄影 一般认为，俄国十月革命之后的构成主义运动，荷兰的风格派和德国的以包豪斯设计学院为中心的设计运动是对平面设计的影响最深远的三个核心。 由德国著名建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛建立了“国立包豪斯学院”，奠定了现代艺术的设计体系，它把整个欧洲对现代设计的探索和实验加以完善，并形成了体系，其艺术与工业技术合一的新造型理念及设计思想对平面设计的影响是很重要的，并具有决定性的。 建筑家，雕塑家和画家们，我们应该转向应用艺术，艺术不是一门专业专业，艺术家和工艺技术人员之间并没有根本上的区别，艺术家只是一个得意忘形的工艺技师，在灵感出现，并且超出个人意志的那个珍贵的瞬间，上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然而，工艺技术对于每一个艺术家来说都是不可缺少的。真正的创造想象力的源泉就是建立在这个基础之上… 至此，平面广告设计专业化了，平面广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念与理论，专职的平面广告设计师队伍迅速扩大，设计师的地位也不断得到社会的承认。 一、绘画作品是供人欣赏；广告设计是为了传达信息，并直接带来经济利益。 二、纯艺术无特定的目标和时效性；广告作品的设计必须针对特定的市场人群，具有自己市场和宣传目标，否则就是失败的作品。 三、纯美术内容无规定性；广告的内容必须围绕企业和产品的宣传而产生。 四、纯艺术的创作是自由的；而广告设计师企业产品推销的一个重要环节。 五、纯美术思想，艺术高度统一；广告注重经济效应和社会效应。 广告设计人员的基本素质 一、基本专业素质 二、较宽的知识面 三、团队精神 四、善于沟通 五、成本意识 《世界的末日…》 费尔南德·列日--法国立体主义代表人之一 包豪斯 《用红色楔子打击白军》 俄国构成主义大师李西斯基设计的革命海报 荷兰“风格派”平面广告作品 包豪斯平面设计大师赫伯特·拜耶设计的 《康定斯基展览》海报 包豪斯教员史密斯设计 的《包豪斯展览》 海报 《包豪斯宣言》 《我要你，参加美国军队》 一战期间，设计师詹姆斯为政府设计的征兵海报 《美国对战争的回答：生产》 二战期间，让·米卢设计的反纳稡海报 平面广告作品与纯艺术作品比较 * 用创意说话！ 什么是广告？ 有原始记载的图形视觉形式大约距今1.5万年，在法国南部的“拉斯科”洞穴画，被认为是人类最早期视觉传播的重要代表。原始人作画并非审美，而是为了图腾崇拜，巫术仪式和将狩猎的技艺传播给后代，反映了祈祷的愿望。“拉斯科”洞穴画已经承担了传播技艺的信息功能。 “拉斯科”洞穴画 人类学研究资料表明，在还没有“语言”交流时，古老的视觉图形符号就已经存在了。 随着信息化社会的发展，今天的世界变的越来越小，不同的文化、语言、文明在这个世界相互碰撞、融合。人们对“视觉语言”也越来越依赖：一个色彩、一个手势、一个眼神、一个图形、一个符号都会让彼此心领神会或得到沟通、领悟。 视觉语言是人类沟通的共同语言 平面广告设计作为一种“视觉语言”的传播方式，是我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺的一部分，也正引导着我们的生活方式和消费观念。 一、广告的起源： 人类文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人们将它用来交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广告”也随之出现 。 “一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经 济中的产物”。 广告在人类历史上经历了三次重大的发展与突破： 首先，视觉图形和人类发展历史是不可分割的，人类借助图形符号、标识、刻录记载相互间的交流沟通。 我国原始的洞穴壁画，龟骨刻文、彩陶图案、结绳记事是早期人类活动交流的方式。在这些原始的交流方式进程中，慢慢的演变成了古时的象形文字和易识别的有意义的图形符号，这些文字又慢慢形成了语言。古时的象形文字和语言相结合，由此承担着传播和交流的功能。这是人类广告史上第一次重大发展和突破。 其次，是人类发明了“纸张”和“印刷术”。 纸和印刷两者的结合大大改变了人类传播文明的速度，信息量的增大、信息的传播更为