少儿拓展训练策划书….docVIP

小 鬼 当 家 整 合 营 销 传 播 策 划 书 指导老师：** 专业班级: 市场营销131 制 作 人： ** 目录 前言...............................................................................2 企业简介.......................................................................2 市场调研及分析...........................................................2 1、环境分析..........................................................................2 2、目标消费者及行为分析..................................................3 3、产品的定位和卖点分析..................................................3 4、传播受众的行为分析......................................................4 四、传播策划.......................................................................5 促销活动.......................................................................5 电视广告.......................................................................5 公共关系.......................................................................6 直复营销.......................................................................6 五、传播效果测量..............................................................7 附录一..........................................................................8 前言 儿童是祖国的花朵，更是未来社会的中流砥柱，小到每个家庭大到政府，都非常的关注儿童的成长和成才问题。中国计划生育政策的落实和多年的运行使得独生子女成为了目前社会的主流，同时的独生子女普遍表现出独立生活能力差，依赖性大的问题。随着国外早教理念的进入，国人的思想也有了很大的转变，对小孩的自主性，独立性，社会性的关注也日益加强。 二、企业简介 赣州小鬼当家拓展咨询有限公司位于江西赣州章贡翠微路中航城4栋1-100号（2楼），九方购物广场东门。公司规模在20人以下，以安全、认真、细心、负责为宗旨，教育和培训为目的的民营企业。 小鬼当家室内拓展训练基地是赣州首家儿童室内拓展基地。小鬼当家是借鉴国外儿童探险项目，并自主创新而成的室内青少年儿童拓展训练基地，是针对儿童喜欢钻、爬、滑、滚、晃、荡、跳、摇等天性设计，主要适合尝试拓展体验的3-12岁的青少年儿童。 根据儿童特征设计，通过科学的立体组合形成一个集游乐、运动、益智、健身为一体的新一代儿童活动中心，将儿童置身于一个惊险刺激、又安全放心的游乐环境，该设施有利于充分发挥活力和想象力，在玩得开心的同时，身体又得到锻炼，有利于提升小朋友争强好胜、不甘落后、勇于探险等心理素质，使孩子们更加健康快乐成长；同时有利于培养儿童勇敢、坚韧、顽强的个性，锻炼速度、力量、平衡、协调等素质，达到强身健体、健脑益智的作用。 市场调研及分析 1、环境分析 现在中国已经快步进入电子商务和互联网时代，很多购物中心面临客流量严重下降的困扰，盈利能力和生存都有巨大的严峻挑战。不约而同的，购物中心都纷纷大力发展儿童体验业态，因为在一定程度上可以说“得儿童者得全家”，儿童业态正逐渐成为购物中心家庭式消费的带动力量。据统计，目前很多新建或调整的购物中心都将儿童业态比例增大至10-25%，大打差异经营牌。像儿童室内拓展基地这