设计基础1详解.pptx

2015年7月 设计基础（1） Contents Page 目录页 01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评 编辑内容等级的构建。 读者面对纷乱繁杂的版面，常常摸不到头绪，导致无法理解版面的意思。要引导读者从哪个信息开始，按照内容主次阅读，在设计前要针对编排内容建立等级。内容等级能给阅读者提供明确阅读点关系，即版面内容有层次之分，便于读者抓住精华，轻松地理解。 内容等级建立是依据主题来分层， 将同级内容归为一类，编写出“等级大纲”。即将一级标题，二级标题，三级标题，正文等进行树状排列，不同级采用不同的字号，字型，色彩来区分，使整个作品按照主题形成次序。事实上，“等级大纲”一旦编写完成，明确的分区也就自然建立起来。  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评 字距，行距与段距 字距，行距与段距的概念 在版面中，字与字的距离称为字距，行与行的距离称为行距，段与段的距离称为段距。如果没有这些距离，版面文字元素就会混在一起，或者文字没有间距，密密麻麻地连在一起，会照成文本识别困难。如果字间距离过大版面就会稀疏，显得版面空旷缺少内容。  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评 团结就是力量，世纪星城顾客都市广播电台合办 3.31独享团购活动 大家电单件满1000元省150元 厨具满500元省100元 小家电单件满330元省50元 家居寝用满200元省100，80，60元 团 结 就 是 力 量 世纪星城顾客都市广播电台合办 3.31独享团购活动 大家电单件满1000元省150元 厨具满500元省100元 小家电单件满330元省50元 家居寝用满200元省100，80，60元  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评 视觉流程的应用方法 根据作品主题的要求，有部分内容需要引起读者的注意，可以采用突出部分文字，图片，色彩来安排顺序。 （1）通过文字大小和方向来创建视觉流程 通过区分文字大小来设计阅读的顺序。文字大小通常称为“字号”，大字号文字具有明显的提示作用，在版面上大的字容易被看见，通常用在需要突出的内容上。字号一样的文字，没有明显的先后顺序，是同一个视觉等级。粗体文字也容易引起读者的注意，但是小字号文字采用粗体就容易模糊不清。 （2）通过图片大小来规划视觉流程 当页面中出现许多图片时，如果图片面积一样大，它们的顺序就是常规的视觉流程。为了引起人们的注意，可以把一张图片放大，其他图片缩小，这是通过图片大小对比产生视觉焦点。同时还可以应用“推进”视线，就像镜头的焦距变成近焦，一张远景为细节的图片编排在一起，细节图片会成为视觉焦点。 （3）通过颜色来建立视觉流程 通过改变颜色来区分顺序，通常纯度高的颜色比纯度低的颜色更加明显，但是色彩和面积大小有一定关系，一般强对比的色彩容易引起读者的重视，大面积是一种色彩时，搭配一种小面积的其他颜色，会有突出画面的感觉。  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评  01 广告学原理 02 淘宝首图设计 03 Photoshop首图制作 04 作品点评 宋体 宋体是常用于版面的正文部分的文字。其产生于雕版印刷发展初期的宋朝，定型于明朝。宋体的字形特征：造型方正，横平而细，竖直而粗，收笔顿角，撇入刀，点如滴。其端庄大方的造型给读者带来可信，舒适的心理感受。 黑体 黑体是用于版面设计中标题和需要引起注意的广告语。黑体产生于近代，其受到世界文字发展趋势的影响。黑体的字形特征：字形方正、横平竖直、粗细一致。其粗大有力的外观具有较强的说服力，能引起阅读者的关注。 罗马体。罗马体常用于版面的正文，它分为古罗马体和新罗马体，是产生于公元前，直到公元18世纪才榛于完善的一种拉丁字。罗马体字形特征：笔画粗细相交，笔画末端有柱状装饰，字形秀丽美观，在英文广告中常作为基本的字体元素。 手写字体。手写字体是相对印刷字体而言，其字体还保留着书写