广告的基础知识摘要.pptVIP

广告的基础知识 1.1.1广告的起源与发展 一、原始广告时期 指15世纪以前，即印刷术尚未发明前的一段时期。 一、中国原始广告 中国广告发展的历史源远流长，可以追溯到夏、商时代。 1．口头广告 　　南宋诗人范成大在其《范石湖集》中有“墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适”的注释，而在明代汤显祖的《牡丹亭·闺塾》里则有“你听一声声卖花，把读书声差”的描述。明代冯梦龙所编宋、元、明“话本”和“拟话本”的总集《警世通言·玉堂春落难寻夫》中更有“却说庙外街上，有一小伙子叫云：‘本京瓜子，一分一桶，高邮鸭蛋，半分一个’”的广告叫卖词的记载。叫卖之声一直延续不断。　 2．实物广告 　是以展示实物为主的广告形式，有些广告在展示实物时想尽办法将其美化，使其夺目。 3.草标广告 将要卖的东西插上草以示出售。这是中国特有的一种表示物品出售的象征形式。 　　4．招牌 自从唐代把招牌作为一种行市管理手段之后，招牌一直是横跨唐、宋、元、明、清等五代上千年的广告形式之一。《清明上河图》上可以看到各种招牌的形象。 元曲中有“满城中酒店三十座，他将那醉仙高挂，酒器张罗”的唱词，当时出售一些小商品的店铺也有把商品做成“夸张甚巨”的大剪刀、大瓶药酒的，陈列于店铺门口或柜头以招徕顾客。在明清两代的小说作品中，对幌子的记载更是不胜枚举。 外国广告发展 二、印刷时期广告 中国印刷广告 中国宋代发明了印刷术,并很快