广告媒体选择与组合的基本原则与策略摘要.ppt

WONDERBRA 媒体选择赏析 广告媒体选择与组合的基本原则与策略 二、 广告媒体的特点 (一) 电波媒体与平面媒体的特点 媒体 优点 缺点 报纸 地区选择性和灵活性强；具有新闻价值、迅速；有年度读者；极大的个人市场覆盖面；可获得合作并参与当地事务；等待时间短 人口选择性较小；色彩能力有限；传递率低；收费可能昂贵 杂志 再现能力强，尤其是彩色杂志；人口选择性强；相对较长的广告时间；传递率告；区域选择性强；当地市场选择性强 广告商责任期较长；有限的演示；读者增量有限；缺乏及时性；发行所需时间长 媒体 优点 缺点 广播 成本低；信息及时；听众无季节变化；方便携带；广告商责任期较短；有娱乐性 无视觉效果；广告信息寿命较短；因背景声音而分散注意力；有其他广告干扰 电视 能将信息传递到大量、分散的观众；低单位接触成本；有演示创意机会；信息及时； 某些消费者会对广告表述产生怀疑；成本高；电视网的人口选择性小；广告商责任期长；有其他广告干扰 (二) 户外媒体与直邮媒体的特点 (三) 网络媒体与手机媒体的特点 三、 广告媒体商业价值的 基本评估 最低投入、最佳形式达到最好的广告效果 量化评估 质性评估 (一) 媒体的量化评估指标 3.量化指标 ◎视听率(电视——收视率；广播——收听率) ◎发行量(每月、每年) ◎毛评点(又称“毛感点”