广告设计概论摘要.pptVIP

根据广告的性质和目的分类 1商业性广告 以推广企业形象，推销商品销售为目的的广告 2非商业性广告 非盈利性质的广告包括社会公益、传播科学、教育、体育、社会文化，宣传政策方针等政治性广告 平面广告的设计流程 初期设计沟通 签约合作 市场调研分析 广告创意设计 广告发布和信息反馈 平面广告的构成要素 一、视觉构成要素 1图形 2文字 3色彩 4版面编排 二、内容构成要素 1标志 2标题 3说明文 4广告语或标语 5企业名称及相关信息 广告设计的市场调研 确定调研的中心内容 1、了解该设计对象的企业文化 包括企业的历史与发展、企业的性质、 企业的经营范围、企业的营销理念等。 2、调查消费群体 包括系统的了解消费者的年龄层次 该年龄层次的受教育程度、主要社会活动、 情趣爱好等。 3、设计对象的投放市场 包括销售地区：如大城市、二级城市、偏 远地区等 销售地点：如大型商场、超市、专卖店等 营销方式：直销，网络营销，服务营销， 体验营销，教育营销等， 4、设计对象的广告发布情况 包括：广告投放形式、投放手段如报纸广 告、广播广告、影视广告、DM直邮广告、 产品宣传单、户外广告、橱窗广告等 5、设计对象的同类