广告设计概述摘要.ppt

概述 不当总统,就做广告人! 这是美国前总统富兰克林.罗斯福留下的一句名言。他认为：广告是伟大和智慧的人从事的事业，因为广告人不仅能够创造财富，使自己富有，而且还能把人类最精美的创造传播给大众。 在美国，每年就有近千亿的广告邮件发到顾客的邮箱，全国有上百万个广告牌，而数万家报纸杂志，数百家电台、电视台发布的广告更是不计其数。 随着广告业的日益发展，竞争的日趋激烈，广告设计的专业性越来越强，要求越来越高，在广告活动中的地位和作用也越来越重要，甚至可以决定整个广告活动的成败。因此目前世界各国的教育机构纷纷开设了广告设计课程，以培养专门的广告设计人才，提高广告设计的水平。广告设计也发展成为一种成熟、独立的设计艺术门类。 一、广告设计的概念及属性 “设计”一词的英语为DESIGN，其基本语义是“通过符号把计划表达出来”，也就是把预期的意图表示或可视的内容。 广告设计,是指将广告主题转化为某种符号的创作活动. 广告活动是一个动态的整体运作过程,其中主要包括确立广告目标、明确广告对象、制定广告策略、确定广告主题，制定广告策略、构思广告创意、选择和组合广告媒介、进行广告效果评估等等。 所谓的广告策划是为了达到广告效果所做出的一系列的决策。 广告作品的设计制作与广告策划有着明显的依存关系。 广告策划是广告设计的前提和基础，统辖和制约着广告设计，而广告设计是为实现广告目标所采用的一种语言手段，是广告