第7章抽样设计技朮.pptVIP

第七章 抽样设计 第一节 抽样调查的基本概念 总体是指调查所要反映的这一现象客体的的全部元素。 样本总体是指总体中抽选出年的部分元素或单位组成的小总体。 参数和统计量:总体和样本都可以用平均数、成数(比率)和标准差等综合指标来描述它们的特征。如下表 总体及样本的参数 四、概率抽样和非概率抽样 按照抽选样本的过程是否遵循随机原则，抽样方法有概率抽样和非概率抽样。 所谓随机原则就是指在抽样时，总体结构中的每一个单位被选为样本单位的概率相同，完全排除主观意向影响。所以概率抽样又叫随机抽样(Random sampling)。概率抽样有科学的统计理论基础，可以用概率理论给以解释，在营销调研中大多采用概率抽样。 非概率抽样 非概率抽样与概率抽样相反，在抽样时，总体结构中的每一个单位被选为样本单位的概率是不相同或不可知的。样本可以按照调查人员设定的标准抽选。在营销调查中有时为了简单或方便也可使用非概率抽样，而且只要抽样工作适当，其准确度也会达到概率抽样的程度。 第二节抽样设计过程 一、抽样的意义 1、可以节省调查费用。 2、决策者可以尽快获取信息，进行决策。 3、对于无限总体或具有抽象的抽样结构特征的总体，同样可以进行有效地观察或调查。 4、对于破坏性的调查，只能进行抽样抽查。 二、管理上的抽样目标 从管理上看，抽样是同其他研究项目相结合的，要知道抽样只是获取预期资料数据过程的一个阶段。因