第一工程经济学的研究对象和特点.ppt

第一章 工程经济学的研究对象和特点 案例 1.1工程技术与经济 1.2工程经济学的研究对象和特点 案例1：小灵通与铱星手机 在许多人看来，小灵通是个怪物，他不能漫游，通话质量难比CDMA和GPRS，信号覆盖更无法匹敌全球通。它的话机样子单调难看，更值得一提的是至今他还没有一个明确的身份。小灵通固然缺点成堆，但是它具备普通市话的功能，而且价格便宜。对大多数手机用户来讲，这就足够了。因此，截至2003年12月31日，小灵通在全国的用户数达到3500万，其中净增的用户数为2300万。而在同一年，中国移动新增用户2100万，中国联通CDMA与GSM用户分别增加约1100万和1200万。仅从数字上来衡量，说2003年是“小灵通年”应该一点也不为过。 案例1：小灵通与铱星手机  十几年前摩托罗拉的铱星手机，为支持手机所发射升空的铱星信号覆盖全球，无论是南极冰原，还是撒哈拉沙漠，用户可以照打不误，而且通话质量没的说。可是这样一个高精尖的产品未成气候就黯然陨落。姑且不论通话费，单是一部手机3万元的价格就让多数人望而却步。而且对于多数用户来讲，一辈子能有几次机会到南极洲和撒哈拉沙漠打手机呢？ 一个四不像的怪物能遍地开花，一个高精尖的产品却胎死腹中，是什么原因在施展这样的魔力？是市场。小灵通的成功就在于它找到了现阶段符合市场需求的技术与经济的结合点，所以轻松地切到了属于自己的蛋糕。而铱星的失败原因是它一厢情愿地准备了精美的刀叉，却发现筵席中根本没有自己的座位。 商品的技术性很重要，但它的经济性更重要。技术离开经济，只能是孤芳自赏。小灵通所要告诉市场的，正如其掌门人所言：只要你能满足相当一部分人的需要，市场就一定会选择你。即技术与经济的有机结合才是经济发展的必由之路。 背景知识（1） 对小灵通批评的聚焦点集中于以下四个地方： 首先，小灵通最让人诟病的莫过于信号不稳定，由于其基站发射信号功率低，绕射能力弱，使得对建筑物的阻挡非常明显，用户在移动通话过程中容易出现断话的现象；“手拿小灵通，站在风雨中，干打也不通”。 其次，小灵通所采用的PHS技术是落后陈旧技术，这也是PHS无法形成国际标准的主要原因，在城市中发展小灵通，理论上必须每隔200-500米就建一个用于联络手机信号的基站，需要布很多基站才能消除网络盲区； 再次，小灵通目前所使用的1900MHz～1920MHz之间的频段，是今后第三代移动通信的频段，这段频段以后将让位于中国的TDS-CDMA； 背景知识（1） 最后，作为一种暂时过渡产物的小灵通实际上发展前景渺茫，如果大量重复这种低技术含量的建设，将会给以后带来巨大的资源浪费和难以控制的损失。 因此，小灵通一年间曾三次被叫停三次又恢复，其开发者 UT斯达康公司也曾经历了刚刚上市两个月，一天就在美国股市蒸发掉20亿人民币市值的苦痛。 背景知识（2） 其实辩证地来看小灵通，这些专家学者可能低估了小灵通的技术升级能力、业务创新能力和中国市场的潜力。对消费者而言，小灵通首先为用户提供了多一种的选择，拓展和延伸了固定电话的适用范围，使用户能以最低廉的价格享受语音、短信、数据上网和增值内容服务。同时也促起了各个运营商之间的合理竞争，降低资费标准，提高服务质量，让老百姓切实感受到了电信改革的好处。 小灵通实行市话的资费标准，比起移动业务收费，便宜了很多，而且还是单向收费。小灵通在中国有一个口号：“用市话的价格打手机。”的确，小灵通是因为价格便宜才风靡大江南北的，尤其是在那些经济收入不太发达地区，更是火爆，甚至有人给它安上了一个大帽子——“流动市话，位卑担大任”。 背景知识（2） 除了不能全国性的漫游外，小灵通所提供的业务决不逊色于GSM和CDMA网络。新推出的短信和64Kbps的数据增值业务，不仅速率快于中移动提供的GPRS网络，而且稳定性能不输于中联通的CDMA网络。如今，小灵通不仅成就了自己的公司——UT斯达康去年的股价飞涨3倍，市值超过40亿美元，成就了自己的老板——UT斯达康总裁吴鹰，这位曾在美国扛过大包、刷过盘子的海归，因小灵通一举成名，入选CCTV2003年度经济人物。 背景知识（3） 小灵通 　GSM手机  每分钟话费　0.11元　　　　　　　0.40元 单向收费　　是　　　　　　　　　　否  月租费　　　20元　　　　　　　　50元  呼叫转移　　每分钟0.06元　　　每分钟0.10元  短信息　　　每条0.08元　　　　每条0.10元  上网费　　　每小时1.20元　　　每小时6元  上网速度　　64KBps　　　　 　14.4KBps  上网形式　　可浏览所有网站　　只能WAP网站  特殊服