第七商品包装设计与消费心理.ppt

商品的包装与消费者的心理 商品的设计与消费者心理 2）消费者对商品心理功能的要求 1、审美价值 2、象征意义 3、独具个性 1.商品高能化 多功能笔筒 2.商品智能化 “智能化”：是指由现代通信与信息技术、计算机网络技术、行业技术、智能控制技术汇集而成的针对某一个方面的应用。 荣事达智能养生壶：用WIFI过上健康生活。该产品可以通过智能手机、平板电脑等设备向家中的智能养生壶发送指令，不受时间、地点限制，手机界面可以了解到养生壶的工作状态，让你轻松享受智能健康生活。 飞利浦Hue无疑是世界上最著名的智能灯泡，将如今非常热门的LED照明与移动互联网技术结合在一起。只需要用配套的移动应用连接Wi-Fi，进行简单的设置，你就可以控制家中安装的Hue灯泡，根据自己的心情改变色彩。另外用户还可以读取手机中的照片，灯泡可以根据这张照片自行DIY色彩。此外这款灯泡还支持定时或是限时开关，也可以在不同的时段自动切换不同的颜色，可以说是好用又好玩。 Skybell可视门铃：售价199美元的SkyBell是一个在众筹网站上大获成功，募资金额超过100万美元的项目。这款门铃将本来相当低调的普通门铃变成逼格很高的可视化门铃。安装完成之后，SkyBell就可以和你的智能手机连接，配合相应的应用，你的手机就会在有人按门铃时通知你，并且允许你和访客进行视频对话。当你在家时，这款可视化门铃的用处并不大，可当你不在家时，它就可以很好地避免你错失一些重要的访客。同时小红帽再也不会被大灰狼骗了。 3.商品节能化 现在市场上研制出冬暖夏凉的环保节能窗帘，夏天使用易可纺保温隔热窗帘，能有效降低室内温度3—6度，对大窗房、西晒房的降温效果显著，冬天可以使室内的温度高于室外6度以上，保温率达到63%，由于出色的隔热保温效果，能显著减少空调的使用频率和使用时间，节约空调能耗三分之一以上，节能环保窗帘的普及和应用，将对缓解各地电网压力有实际意义，对于我国用电紧张、阶梯型用电地区具有很高的普及、应用价值。 4.商品造型艺术化 5.商品结构合理化 6.商品个性化、特色化 酒鬼酒 酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。 背景介绍： 在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界，“鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，“鬼”寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。楚国大诗人屈原在《山鬼》中将迷失于湘西山野之中彷徨伫立的寻恋少女比喻成美丽绝伦的“山鬼”，“雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鸣。风飒飒兮木萧萧，思公子兮徒离忧”！ 而素有画坛“鬼才”和“怪才”之称的当代大画家黄永玉先生却将出自湘西的美酒题名为“酒鬼”，并题字“全或无”，一语道破酒鬼酒所蕴藏的文化内涵和所阐释的人生高妙境地，道出饮品（酒鬼酒）与饮者应达到的完美精神境界。 名称： 一方面，是由酒鬼酒所依附的自然资源的独特性和特殊性所决定，诉求的是一种“源于自然，浑然天成”的价值理念。酒鬼酒依托独特的自然环境、酿酒工艺、香型风格、包装设计和民族文化这“五个独特”，成就了酒鬼酒在中华酒林的显赫地位。 另一方面是由酒鬼酒所蕴含的文化个性和文化气质所决定，诉求的是一种“胸怀自由，追求极至”的价值理念，体现出自由洒脱、亲善包容、积极进取、追求完美的人生态度，这不仅是湘西少数民族人性本质的写照，也正是酒鬼酒文化内涵的精髓。  作家蒋子龙写出《酒鬼歌》赞美不已：“今世出酒鬼，翩然成大器。人皆赞其美，品清香自溢。此鬼最风流，多情亦多趣。称鬼不称神，识高藏玄机。鬼名天下扬，反惹神仙嫉。有此鬼作伴，醉意胜醒意。” 酒鬼酒陶瓶的设计更是立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。黄永玉先生回忆设计酒鬼酒瓶时说：一九八七年二月，我在家乡凤凰白杨岭古椿书屋小住。二月七日那天上午，湘西州轻工局长、酒厂的负责人和一些同志从吉首赶来看我。闲谈中，我说湘泉酒既然已经打开了场面，可以考虑搞一个更高档的酒品……我叫五弟媳妇弄来一块粗麻布袋来，缝成一个口袋，又让家乡随我多年的年青美术家毛光辉弄来一段一公分多口径的短钢管，将沙粒塞满小麻袋之后，中间插上钢管，再用麻绳扎在口袋颈脖子上。实际上这是一个厚实墩墩的小麻布口袋。随后，我为之取了个“酒鬼”的名字，并题了“酒鬼”二字和酒瓶背后的“无上妙品”四个字。酒鬼酒的设计是中国传统设计