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欧莱雅市场营销策略研究毕业论文 目 录 摘要………………………………………………………………………… 3 ABSTRACT…………………………………………………………………… 4 0 引言……………………………………………………………………… 6 1 化妆品行业的历史和现状……………………………………………… 6 1．1 化妆品行业的历史 ………………………………………………… 6 1．2 化妆品行业的现状 ………………………………………………… 8 2 欧莱雅集团概况 ……………………………………………………… 11 2．1 欧莱雅集团介绍 …………………………………………………… 11 2．2 欧莱雅集团的荣誉 ………………………………………………… 13 2．2．1 欧莱雅集团的公益之旅………………………………………… 13 2．2．2 欧莱雅集团的荣誉发展………………………………………… 14 2．3 欧莱雅集团在中国的组织框架 …………………………………… 16 2．4 欧莱雅集团的文化和管理模式 …………………………………… 18 3 欧莱雅集团在中国的品牌定位………………………………………… 19 3．1 市场细分 …………………………………………………………… 19 3．1．1 细分市场的选定………………………………………………… 20 3．1．2