电视直销中的手机品牌信任问题研究—以金立手机为例【本科生毕业论文】.docVIP

题 目： 电视直销中的手机品牌信任问题研究　 ——以金立手机为例 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称：  摘 要 随着我国电视直销行业的发展，其有别于传统分销模式的巨大优势逐渐显现，促使越来越多的企业选择把他们的产品通过这一渠道推向市场，国产手机厂商就是我国电视直销模式的积极实践者之一。但伴随着电视直销的蓬勃发展，整个行业的信任危机日益凸显，电视直销中的品牌信任遭受到消费者的普遍质疑。 针对这样的情况，本文围绕电视直销中的品牌信任问题，通过收集关于电视直销的行业资料，总结国内外对品牌信任的研究成果，着重分析了在电视直销这一模式下，品牌信任的影响因素及其具体表现，并选取了其中很有代表性的国产手机企业——金立的电视直销作案例分析，从实践探讨了金立手机电视直销的实施效果，从而分析出电视直销中对其品牌信任产生影响的因素，试图对我国企业的品牌信任建设提出一些参考和借鉴。文章最后还针对新商业背景下的渠道创新和品牌建设，为国产手机及其他企业构建品牌信任提出了具备可行性的建议。 通过本文的研究，得到以下主要结论：电视直销中影响品牌信任的因素包括产品功