玉欣订货会暨新品发布(初案)教案分析.ppt

【-司仪参考】 司仪备选—— 公关执行系统 玉欣2011 以书面形式委托我方； 按照规范的运作流程操作： 签约立项 方案制作 策略制定 甄选人员 客户审阅 活动执行 效果评估 意见反馈 【工作流程】 创意构成 项目部 客户部 公关部 前锋部门，策略先行 创意部 中坚部门，创意体现 工程部 媒介部 设计部 监控部门，质量把关 策划部 项目小组成员7人左右 成立专项小组 【项目组构成】 客户主任 策划主任 物料管理 客户跟踪服务及通联 项目调查及总结报告 创意提案报告 广告文案 广告品效果设计 物料制作 供应商协调及管理 演艺机构组织及管理 物料管理 现场操作 项目总监 【职责规划】 每次活动既要凸显活动的特色，也要体现热烈而不失优雅之 气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI 标识LOGO，再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性： —— 场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志； —— 展示现场座位统一的间隔、装饰及形象； —— 展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等； —— 展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等； —— 整套舞台背景画设计及制作等。 【视觉系统】 THANKS 望 与 贵 公 司 深 入 协 调 沟 通， 完 善 此 案。 * “提升形象 誓创名牌”招商会暨新品发布 [策划初案] 首先感谢贵司给予我司的机会，很荣幸与各位一同探讨玉欣2011“提升形象 誓创名牌”招商会暨新品发布策略。星星之火可以燎原，望与贵方碰撞出更多创意火花。 本案的背景资料主要来源于我们通过自身渠道所搜集的资料信息。但由于本案作为此次招商会暨新品发布会的初案，方案中涉及到的相关资料和信息如有疏漏之处，敬请谅解。 前 言 公关执行系统 公关策略思考 1 公关活动概述 2 4 公关活动构成 3 目录： 细分项目构成。 公关策略思考 玉欣2011 公关目的： 深化品牌文化。 ■ 是场荣耀盛会。当加盟商接到邀请函， 到参加发布会，独具匠心、新颖别致的 流程设计，使他们感受到玉欣为他们带 来的前所未有的震撼、无比荣耀的尊敬， 从而对玉欣产品、玉欣品牌信心倍增。 ■ 是场誓师大会。新品牌推广需要形成一定 量的轰动效应和连锁反应。（造势） 在走过的近10年的风雨历程中，玉欣从 无到有、从小做大。发展成今天在中国大 陆拥有1200多家连锁专卖店，等等… 借此招商会暨新品发布，是鼓励各地加盟 商再接再厉再创新高 信心的契机。 策划思路： 不只是一次简单的发布会， 而是一次信心倍增的体验。 传播 近几年盛世状况； 运营实力的展现； 生动演绎 的品牌定位和发展愿景； 紧扣传播内容，创造订货高峰。 《玉欣》 《玉欣》 《玉欣》 活动调性 Tone： 大气/典雅/沉稳 大气（大气磅礴，自由舍得，张弛有道）； 典雅（经典风韵，气度内敛，淡雅丰厚）； 沉稳（沉静如海、日月协调、神情稳健）。 店铺陈列 视觉营销： 第一眼，就喜欢上你 展示玉欣服饰设计、生产、销售一体的整体实力 展示旗下玉欣品牌的影响力和亲和力 国内渠道多、范围大的渠道规模优势 丰沛的消费群体资源、终端销售渠道资源 玉欣服饰给予分销商的优惠政策 公关活动概述 玉欣2011 玉欣2011招商会暨新品发布活动主题： 提升形象 誓创名牌 玉欣2011 公关活动构成 玉欣2011 玉欣2011招商会暨新品发布活动分解： 议程规划： 会务工作安排 来宾接待 机场接待——对于外地前来参会的来宾接待；在机场、车站显要位置设接待处，并由 高素质的专业礼仪接待人员在出口举牌接待；将贵宾接送至酒店来宾 接待处，并安排好休息场所； 会场接待——会场设专业礼仪接待人员为来宾办理所有手续，并引领来宾至休息房间； 其他事宜——接待处应统一VI系统（接待指示牌/接机牌/现场欢迎牌/接送车）； 在各接待处/接送车上准备会议相关议程资料，便于来宾了解； 来宾休息房间应备有各种会议资料（会议议程/会议资料/来宾会餐券） 以及与会纪念品（与公司相关联） 在各房间应备有日常护理药品等日常生活所需品，以备不便之需；