诺基亚案例分析详解.ppt

三、SWOT分析 自从苹果2007年1月推出iPhone以来，诺基亚在全球市场占据率就直线下降。iPhone刚上市时，诺基亚在全球智能手机份额曾达50%，2012年已经下降至24%以下。 下面我们就2012年处于衰退期的NOKIA手机市场进行SWOT分析。 四、NOKIA现状 2013年9月3日，微软宣布以约54.4亿欧元价格收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务），并获得相关专利和品牌的授权。 2014年4月25日，诺基亚宣布完成与微软公司的手机业务交易，正式退出手机市场。完成收购后，诺基亚实体公司将更名为“微软移动”，但“诺基亚”品牌名称会一直保留并使用，这意味着诺基亚品牌手机并不会随着微软的收购而消失。与此同时，诺基亚的3.2万名员工将加入微软。 那么NOKIA为什么不投入免费的安卓系统的怀抱呢 不想受制于人（错误的判断） 想软硬件两手抓（错误的定位） 选择了新智能机平台（错误的选择） 那些投入安卓系统的企业... 三星是最早投入安卓系统的成员之一，目前它是Android手机第一生产商。 三星将自己定位于手机生产商，选择现成的操作系统为自己服务，三星成了多个智能手机操作平台，包括Android和Windows Phone，甚至还开发了自己的Bada操作系统。 2007年,NOKIA公布了向互联网转型的战略 2007-2008短短2年时间，诺基亚耗资150亿美元收购了12家公司 通过收购导航软件、电子地图以及相关的运营网站纵向一 体化的收购整合，并围绕它打造一个应用商店，也就是后来的 “Ovi Store”。 NOKIA的变革第二部曲 目录 选择NOKIA为案例的原因 NOKIA发展史 SWOT分析 NOKIA现状 NOKIA失败原因分析 一、选择诺基亚为案例的原因 诺基亚公司是一家世界著名的移动通信产品制造商，其前身是生产木浆和纸板的小工厂，前后150多年的发展，具有悠久的历史，品牌也深入人心，它的经典手机铃声，和开机动画几乎是无人不知无人不晓。 诺基亚从无名小企业发展到世界知名品牌，从工业转型电子业，成为电信时代第一巨头，这与它的管理人对其的管理和决策是密切相关的。在智能手机时代诺基亚借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但随着苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。 诺基亚的盛衰史表明，它是一个很经典的案例,很值得我们去深究和探讨。 二、NOKIA发展史 橡胶加工厂 造纸厂 电信 集团化 1865 1868 1902 1967 在北欧芬兰南部诞生了一家普普通通的木浆工厂，以当地的树木为原材料生产木浆和纸板。 创立第二家工厂——芬兰橡胶加工厂，位于诺基亚河边，主要生产套靴。 创立芬兰电缆厂，将诺基亚公司的业务扩张到电信行业 三大工厂合并为诺基亚集团，产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。 2.1 N0KIA背景 发展历史 工业时代 前电信时代 后电信时代 智能机时代 诺基亚开始手机生产制造是在1960年。时任总裁Bjorn Westerlund专注于电信行业，他认为未来的电信行业是科技发展的趋势。 20世纪90年代中期，诺基亚因涉及产业过多而濒临破产，总裁以及高层果断地做出决策，将其他所有产业舍弃，并拆分了传统产业，只保留下诺基亚电子部门，而此刻的诺基亚作出了自己历史上最重要的战略抉择。 只剩下手机电信产业的诺基亚经过5年的时间逐渐摆脱了破产的境况，由于专注于传统功能手机产业的研发，诺基亚功能手机在当时具有极 佳的用户品牌效应。1995年，诺基亚开始了它的辉煌时期，它的整体手机销量和订单剧增，公司利润达到了公司前所未有的财富。 由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出Windows Phone手机。诺基亚在智能手 机市场上一直处于颓势，2012年6月全球裁员万人；10月又宣布考虑出售位于芬兰埃斯波的总部大楼 盛 衰 衰 盛 1992年， 诺基亚的第一款 GSM手机Nokia 1011问世 1997年， 诺基亚推第一款 内置游戏的手机6110 1998年， 诺基亚发布第一款 双频手机6150 1999年， 诺基亚推出第一 款WAP（无线应用协议） 手机7110； 2002年， 诺基亚9210c 是世界上首款基于 塞班系统的移动设备； 2011年与微软 合作推出诺WP7 2.2 诺基亚手机发展简史 诺基亚重要人物——新总裁冒险出新及产品普及大众 回到1992年，这一年对于诺基亚来说绝对是重要的日子，因为在这一年