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Binboa伏特加.doc
经典广告方案
几年前我只是个美工,然后我将灵魂卖给了恶魔,于是我成为了创意总监。一位创意总监的自我解读Binboa伏特加:告诉你关于夜晚的真理 因酒精制品的特殊性,其在广告表现上会更多呈现品牌所倡导的生活方式及态度,土耳其Rafiner广告公司于2009年为Binboa伏特加策划了一系列主题为《The night is ours》的广告,以数据性的文案和风格简单的插画取胜。
左:在周五下午,4%的人在工作,96%的人在假装工作。右:在情人节,78%的人会外出寻找新的伴侣,100%的人最终打电话给了前任男女朋友。
左:入夜之后,78%的人只是重复自己的故事,自己的故事,自己的故事……????? 右:入夜之后,82%的人觉得自己的歌声美妙到足以登上舞台。
??????
左:在一个有活动的夜晚,95%参加派对的人会遇到新朋友,5%的人会在结束后依然记得他们的名字。右:今天,91%的人会至少一次的开“明年见”的玩笑,而1%的人会认为那仍然好笑。监视器广告:
Upper Row (From left to right): Reads other people’s mail, leaves early, keeps alcohol in the drawer, steals office supplies.Lower Row (From left to right): Always late, she is a man, nose picker, cries constantly, doesn’t work here
上排(从左到右):偷看别人信的,走得早的,在抽屉里藏酒的,偷公司办公用品的。下排(从左到右):总是迟到的,她是个男人,爱挖鼻孔的,经常哭泣的,不在这工作的。
如果只看图片,你能知道这是在为摩托车做广告吗? 来看上面的文案:She hated the flowers.
She hated the bar.
….
She hated her heels.
She hated the ice cream.
She hugged me all the way home.
VESPA SCOOTER
Our Ride.
她讨厌那花。她讨厌那酒吧。她讨厌拥挤,讨厌鸡尾酒,讨厌我说的笑话,讨厌剧场、座椅、桌子、演出、服务生、红酒、食物、音乐……她讨厌自己的高跟鞋。她讨厌那冰激淋。但回家的路上她一直紧紧抱着我。VESPA SCOOTER摩托车,我们的旅程。强悍文案,创意来自菲律宾Saatchi Saatchi广告公司。
北京某旅行社的广告文案:只要半个平米的价格,日韩新马泰都玩了一圈;一两个平米的价格,欧美列国也回来了;下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在;几年下来,全世界你都玩遍,可能还没花完一个厨房的价钱;但是那时候,说不定你的世界观都已经变了。生活在于经历,而不在于平米;富裕在于感悟,而不在于别墅。
此文案一出,被各大文案网站,广告设计师以及文案创意从业者的个人博客转载,利用北京居高不下的房价和旅行社的价格做对比,让人不想去旅游都难,创意非常巧妙。来看国外的旅行社广告,这一篇来自西班牙JWT:
?
很多人在城市中生活多年,却从未去看看世界的其他地方,城市的某条线以外便是他世界的尽头。?
附:台湾比较不错的广告文案两份。
?阅读者的群像海明威阅读海,? 发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼.凡高阅读麦田,? 发现艺术躲在太阳的背后乘凉.弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道.罗丹阅读人体,? 发现哥伦布没有发现的美丽海岸线.卡缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半.在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。--《诚品阅读》杂志形象广告文案?? 作者:李欣频
这是李欣频在应征诚品文案时的应试作品,后来她就这样为诚品写了十多年。
台湾加利利旅行社形象广告文案旅行,是一种生命分配的艺术!一趟难得的人生,应该分出10天在瑞法边界,在英王爱德华七世曾爱恋过的LIMP RIAL PALACE HOTEL,倚着阿尔卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡着.应该分出七天在迪拜,在望向阿拉伯海的七星级帆船饭店,与情人共享几晚王储之梦,经验此生无憾,羡煞全世界的幸福奢华.应该分出10天在布拉格,白天享受波西米亚的放荡,晚上选择一个梦想已久的身份,秘密参加一场中古世纪留传至今的盛装舞会.?旅行,就是以独特创意,绝佳勇气,把生命花在应该体验的地方.正因为生命如此珍贵,体验如此难得加利利,将您的每次旅行都当成是你这辈子首次的唯一经验.依你目前生命阶段与步调,量身设计出符合你渴望的旅行方式.帮你规划在东非马赛马拉草原上的早晨,在法兰克福罗
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