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浅谈名人广告存在的问题及其对策 　　 摘要 名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。 关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策 Abstract Ming advertising (celebrity advertisement), the name suggests, refers to the use of celebrities in advertisements boost brand image, which is an important advertising strategy. With the development of society, and the advertising industry continues to mature, celebrity advertising is more and more advertisers and media use and public life become an indispensable part. Indeed, as an important advertising strategy, celebrity advertising has played an important role in the promotion of the brand had a significant role, and on this basis, has brought enormous economic benefits. However, the proliferation of celebrity advertising has also had some problems, both for the business, media, advertising companies, or the audience, these issues are inevitable. We should analyze the problems of celebrity advertising on the basis of the cause, take the necessary measures to better play its role. Keywords: celebrity endorsement; problem; Strategy 目录 1.关于名人广告 1 2.名人广告存在的必然性 2 2.1.名人广告具有重要的作用 2 2.1.1吸引经销商 2 2.1.2吸引消费者 3 2.1.3提高产品的知名度和美誉度 3 2.1.4引发舆论，引导舆论 3 2.2名人与广告的结合必不可少 3 2.2.1广告需要借助名人的优势 3 2.2.2名人需要借助广告的力量 4 2.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 4 3.名人广告问题 5 3.1名人广告存在的问题 5 3.1.1名人选用不当 5 3.1.2名人形象与广告效果密切相关 6 3.1.3名人在广告活动中反客为主 6 3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 6 3.2名人广告问题形成的原因 8 3.2.1 内因 8 3.2.2 外因 9 3.3名人广告问题的影响 9 3.3.1对消费者的影响 9 3.3.2对企业的影响 10 3.3.3对名人的影响 10 3.3.4对媒体的影响 10 3.3.5对社会影响 10 4.解决名人广告问题的对策 10 4.1自律 10 4.1.1 企业加强自律 11 4.1.2 名人加强自律 11 4.1.3 媒体加强自律 11 4.1.4广告公司加强自律 11 4.2他律 11 4.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 12 4.2.2消费者加强监督力度 12 4.2.3加强惩处力度 12 参考文献 13 名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业