关于90后杂记_new_new要点.docx

一、不同地区APP文化研究 有着13亿人口、960万平方公里的土地，一个省就相当于欧洲一个国家的幅员面积和人口，分布着大大小小600多个城市，并且被划分为多个等级： 一线城市可以领略都市魅力， 二线城市可以开拓视野， 三线城市有些小城文化， 四线城市有些别样风情。 一般人是不会走遍这四类城市的，如果你有幸走过，你就会发现中国城市并非千城一面，市井处隐藏的是中国城市的多元化。 城市的多元化可以通过手机App的使用习惯来辨识。北上广深人的手机里必备一款导航软件，而小城人则只将智能手机当成一款游戏机；一二线城市的人喜欢没事发发微信微博，三四线城市的人则不喜欢将时间浪费在移动设备上，认为这远不如一个电话约出来聚餐来得酣畅；手机的商业用途在大城市被更广泛地使用，而在小城市却被主要用于听歌视频等娱乐方面。 关于不同城市的人使用手机还有很多不同。西班牙社会学家安帕罗·拉森曾说：“在不同的城市里，手机赋予了静止时间和过渡空间新的含义。”本期，我们以城市为本，通过收集不同城市青年在手机App方面的使用和消费，检视当代中国人的生活面貌，并尝试梳理出一些各个层面的未来趋势。 本次《城市青年手机App使用研究》由零点研究咨询集团下属零点e动营销发起，共征集到来自全国1-4线城市，1,973名18-32岁的80、90后青年。 社交、消费类App成为一线城市新宠 每个城市都有着它独特的气息，它渗透进我们的毛孔，贯穿进我们的身体，在我们的身上也不知不觉有了城市的App文化。 调查显示，一线城市人群对于App的热情远高于二三四线城市。并且，在商品生活消费、社交通信、体育旅行、效率方面的App使用高于其他城市。其中，社交通信类App在一线城市使用率为53.8%，高出三四线城市十个百分点。任何事物的流行都有它的社会基础，微信微博得以在一线城市流行也不例外。 在这里，“忙碌”已经成为了代名词。 我们有高工资，但是依然不够花; 社交、消费类App成为一线城市新宠 我们有车，但却没有地方开; 我们也有朋友，但却没有时间聚。 因此，微博、微信、QQ这些社交通信类App纷纷充斥进我们的手机里，我们通过这些社交通信工具获得同学的生活现状，我们通过它们与熟人保持时不时地联系，我们通过它们与客户、领导维系进而促进关系。这类App也无疑例外地朝着让内容发布与更新更加简单、让交流更加方便、让界面操作更加简明发展。 而这些也足以见证，城市已经沦陷进“快时尚”的漩涡。一线城市当然是时尚的。北上广深是中国人心头的朱砂，时时攻破着中国人的心灵、大脑和胃。即便一线城市正在衰落，但瘦死的骆驼比马大，北上广深依然是当今时尚的主流。 作为国际大都市，国内外各大品牌店已经开遍中国一线城市。在这里，我们穿着牌子、吃着牌子、坐着牌子、用着牌子，牌子代表着对生活的期望。 调查显示，在一线城市生活着的人们：9.1%使用美食佳饮类App、10.2%使用旅行类App、17.3%使用生活方式类App，当然更有15.6%使用财务管理类App。 我们不能将小白领每天把GUCCI、哈根达斯、普吉岛挂在嘴边当成一种物质虚荣，因为这确实是一种生活，而且是一种很励志的生活，尽管离现实还有段距离。“北京，我来啦!”北漂的男男女女们这样喊道，这句话深层次里更表达着对这种励志生活的向往。 “当我走在这里的每一条街道，我的心似乎从来不能平静。我在这里欢笑，我在这里哭泣，我在这里活着，也在这儿死去……”在一线城市，蜂拥而入的人群中不乏全国各地的面孔，而且其中的外来人口越来越多，城市规模不断扩大。调查显示，导航类App在一线城市的使用率为27.8%，而在二线城市的使用率是22.6%，在三线城市是20.4%，在四线城市是19.6%。 中国的一线城市也是世界著名的“堵”城。生活在一线城市的人说，北京是首堵，上海是上路就堵，广州是广泛的堵，深圳是深深的堵。中国首堵的上班族说：不要问我们在哪儿，我们不在上班，就在去上班的路上。正是如此，大家被上下班割裂开的碎片时间渐渐被手机填满。两个小时的交通工具上，是我们主要的娱乐时间。有的人听音乐、有的人看电子书、有的人看新闻、有的人刷微博微信联系好友。不是我们不愿意聚，一是没有时间，二是真的离得太远了。 娱乐至上的三四线城市 在传统的观点里，三四线城市是相对保守的、不太开放的;但是，互联与移动互联改变了这一现状。研究表明，移动互联网正在逐渐向三四线城市蔓延，移动互联网为不同的人提供了了解世界的平台，减少了不同地域、不同阶层人信息获取的鸿沟。 其实，在三四线城市同样拥有一个城市的标配，比如广场、电影院、超市，比如耐克、青啤、肯德基，比如手机App。无论我们身处哪里，我们也许在不同的城市